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instalación y montaje en cocinas y baños       15 T homas Kredatus L a Küchenmeile A30 ha marcado este año el co- mienzo de la gran fiesta de aniversario preparada por Poggenpohl, que culminará en abril durante la feria Eurocucina de Milán. 125 años no son para menos, y Thomas Kredatus lo sabe bien. Por eso, este aniversario ha traído consigo un cambio en la imagen corporativa de Poggen- pohl. La empresa eligió la Kü- chenmeile para presentar su nueva imagen. El director de la firma explica que “en reflexión sobre los 125 años de Poggen- pohl y el ADN de la marca” , la compañía puso el énfasis de su exposición en “la comuni- cación con imágenes fuertes y emocionales”. “Hemos llevado a nuestros partners comerciales a un viaje transformador, y el fee- dback positivo que ha tenido la feria avala nuestra estrategia” , asegura Kredatus. Poggenpohl, enraizada profun- damente en la región de Westfa- lia del Este, se “alegra mucho de tener invitados de todo el mun- do en el área, quienes visitan la zona y nuestra empresa en el marco de la Küchenmeile” . La feria, que es, en su opinión, “un escaparate anual y bolsa de contactos” para su mercado in- terior, también tiene una “gran importancia para los países vecinos”. Presente en 70 países Y es que, para Poggenpohl, los mercados extranjeros son esen- ciales. De hecho, la empresa exporta una gran parte de su producción a más de 70 países de todo el planeta. “La inter- nacionalidad es uno de nues- tros fuertes” , apunta Kredatus. “Los mercados principales de Poggenpohl son Asia, EE.UU ., Reino Unido y naturalmente, Alemania”. El director general de la empre- sa explica que “como producto de lujo, Poggenpohl es muy demandado sobre todo en el Aún más, desde principios de verano, nuestra plantilla está haciendo horas extra para cu- brir la alta demanda”. En referencia a la industria del mueble de cocina europea, Kredatus declara que “el mayor potencial está en los mercados franceses, en el Benelux y en la región DACH (Alemania, Aus- tria y Suiza)” . En su opinión, “globalmente, el número de em- presas enfocadas al comercio internacional es todavía razo- nable”. Además , “la mayoría se concentra consecuentemente en escogidos mercados europeos”. En cuanto al segmento de lujo, los fabricantes más importantes siguen siendo los alemanes e italianos, “complementados por empresas locales que sobre todo actúan en sus propios merca- dos” , afirma Kredatus. Y uno de estos fabricantes esenciales es Poggenpohl. Solo queda esperar con interés al abril del 2018. “Poggenpohl pre- sentará, además de su nueva imagen de marca, un concepto de cocina pionero, que abrirá nuevas y muy interesantes po- sibilidades”. z mercado asiático, pero EE.UU . y Reino Unido evolucionan tam- bién positivamente. Sobre todo en el campo de los proyectos vemos una gran demanda ha- cia las cocinas de alta gama”. La firma alemana también está presente en el mercado espa- ñol, aunque, como reconoce Kredatus, el nuestro “no ha sido en los últimos años un mercado de crecimiento para Poggenpohl, aunque tengamos una larga tradición en el país”. Sin embargo, en sus palabras, “la actual evolución muestra claras tendencias al alza”. “Pasados los tiempos turbulen- tos desde el 2008, ahora el mer- cado español está en una fase de recuperación” , valora Kre- datus. “Los líderes del mercado son los fabricantes de mueble de cocina españoles, alemanes e italianos” . Asimismo, Kreda- tus apunta que “la presencia en el mercado de los fabricantes alemanes se desarrolla posti- vamente a través de estructuras asociativas y de la insolvencia de algunos fabricantes locales y cadenas de distribución”. Así, la compañía ha puesto su foco de ventas en Madrid, Barcelona y Marbella, así como en las islas Ibiza y Mallorca. La situación de Alemania y Europa Dada la tradición histórica de Poggenpohl, preguntamos a Thomas Kredatus por la situa- ción actual del mercado germa- no y europeo en general. “La industria del mueble de cocina alemana es sólida y, gracias a su estructura, facilita el creci- miento y el empleo” , sentencia. La autoridad para opinar sobre la industria no se la da sola- mente su historia; también sus resultados actuales demuestran que Poggenpohl es un actor importante del mercado. La empresa factura alrededor de 100 millones de euros al año. “También este año estamos trabajando a plena capacidad. “Pasados los tiempos turbu- lentos desde el 2008, aho- ra el mercado español está en una fase de recuperación”