IMCB 103

instalación y montaje en cocinas y baños       3 IM Instalación y Montaje en cocinas y baños nº 103 ENERO-FEBRERO 2018 Director: Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción: Carla Prats carla@publimasdigital.com Redacción online: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Paula Recarey, Marina Kutt, Luis Marchal, Clara Pariente, Cristina Lliteras, Charo Sánchez, Laura Parras y Natalia Monje. Diseño y maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada. Publicidad Barcelona: Ángel Salada angel@publimasdigital.com móvil 609 303 389 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com móvil 609303392 Impresión: Comgrafic Legal B-5289-2003 IMCB 103 - Enero-Febrero 2018 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93-368 38 00 Fax 93-415 20 71 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Diseño y Producción: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91-380 00 67- Fax 91-778 14 28 móvil 609 303 392 Los ‘millennials’ empiezan a mover la batuta Asistimos a un cambio de generación. Los ‘millennials’, los nacidos entre 1980 y 1995, año arriba, año abajo, los nuevos consumidores, empiezan a mover la batuta. En 2025, tres de cada cuatro trabajadores serán ‘millennials’. Los ‘millennials’ comienzan a comprar sus primeras casas, a elegir cómo quieren que estén distribuidas y decoradas. Sus mayores les miran con especial atención, porque el cambio es disruptivo. Sus necesidades y demandas son diferentes, lo que exigirá transformaciones en las empresas. Lo primero que hay que remarcar es que son nativos digitales. Dominan la tecnología, casi como una prolongación de su propio cuerpo, y difícilmente se encontrará a uno sin una pantalla. La realidad virtual, por ejemplo, podría ser algo más que interesante con lo que atraerles a la hora de diseñar y comprar sus cocinas y baños. Podrán visualizar el resultado sin problemas. Ya hay puntos de venta que la usan en su trabajo diario. Por otra parte, si hay algo que no faltará en una cocina ‘millennial’ eso es la tecnología. Las cocinas del futuro están dotadas con todo tipo de conexiones. El Internet de las Cosas, ya que la domótica fracasó en su momento, con un entorno de hogar conectado, tiene mucho camino por recorrer. Como no se centran en un solo dispositivo, las empresas deben pensar en cómo captar la atención de los ‘millennials’ con una amplia gama de canales y dispositivos. El objetivo ha de ser mantener una comunicación constante que potencie la experiencia de cliente. No sólo se busca comprar, sino disfrutar del momento de la compra. Además, son mucho más críticos, exigentes y volátiles. Eso hay que tenerlo en cuenta cara a la importancia de la satisfacción y de la fidelidad. Nos enfrentamos a grandes retos. Por ello, mirar a los mercados de otros países es una buena costumbre. Algunas industrias, como las del mueble italiano, se han comportado como auténticos laboratorios de ideas. En ellos, vemos innovaciones y pautas. Es necesario ajustarse a la sociedad, eso queda claro, y los fabricantes de mueble italianos lo han hecho, como podrán leer en este número. Son conscientes de que la nueva generación, al contrario de su antecesora, no busca un mueble para toda la vida. Más bien quiere muebles adaptables, que permitan cambiar el aspecto de la cocina con facilidad. La modularidad es éxito asegurado. Los ‘millennials’, tanto los italianos como los de otros países, disfrutan variando los complementos de la decoración de su hogar según las estaciones del año. La personalización está en lo más alto de sus deseos. Dinamismo por encima de todo. Disfrutan de lo artesano, de lo único, de lo exclusivo. Quieren deslumbrar a sus amigos y están hartos de lo estándar. Por ello, mezclan estilos sin complejos. Ya estamos expectantes por ver lo que se presentará en Eurocucina, que se celebrará en abril en Milán. Muchos ‘millennials’ visitarán el Salone del Mobile, dentro de Eurocucina. También estamos expectantes por asistir a la edición de Cevisama, que tendrá lugar en los primeros días de febrero, de forma simultánea a Fimma y Maderalia. Allí se concentrará la mejor oferta de cerámica para el interiorismo y la arquitectura, así como las últimas tendencias en equipamiento de baño y piedra. Su organización espera que sea la mejor edición de los últimos años. La feria ocupará diez pabellones, dos más que el año pasado. Los ‘millennials’ encontrarán una apuesta por la arquitectura y el interiorismo que no les dejará indiferentes. Algo que también está de moda es el bienestar, el culto al cuerpo y al cuidarse. También en este número dejamos claro que el baño se ha consolidado en los hogares españoles como un templo de bienestar personal, donde cuidarse y disfrutar. Las griferías termostáticas son un elemento cada vez más indispensable, que nos ahorran tiempo a la hora de calibrar la temperatura de la ducha o del baño. Ya de paso, supone ahorro de agua, hasta un 40%, un granito más para la defensa del medio ambiente. Las griferías termostáticas, aliadas de los ‘millennials’, aportan un exhaustivo control. Lo dicho, empiezan a mover la batuta. Son cada vez más decisores. Ángel Salada Director