Miele alarga el punto de venta con su segundo showroom en España

El nuevo Miele Center Madrid llama la atención, por su tamaño y por todas las actividades que el fabricante llevará a cabo allí. Ayer lo mostraron a la prensa por la mañana (y a la distribución por la tarde). Paul Ditmar Vierbuchen , director general de la marca, señaló que en él está expuesta la nueva línea, la Generación 6000 . Miele ha apostado por cuatro colores: blanco, negro, acero y marrón. Todo su manejo se realiza mediante controladores táctiles y hay homogeneidad completa en la instalación. Respecto al nuevo Miele Center, dijo que “ la idea es que los consumidores entren en él y tengan experiencias Miele, que puedan probar los productos ”. Los Miele Centers hacen exposición de producto, atención personalizada, cursos de cocina y demostración, formación y relaciones públicas. En total, hay 75 repartidos en todo el mundo. “ No realizamos venta al público, pero sí hacemos ventas en nombre del distribuidor. Vendemos a su consumidor. Aquí, alargamos el punto de venta hasta Miele Center ”, informó.

Por otro lado, Ditmar Vierbuchen indicó que Miele aspira a ser la marca de electrodomésticos más deseada. En 2012, a nivel europeo la evolución de Miele fue positiva en unidades en todas las categorías excepto en placas. Su compromiso es “ siempre mejor ”. Igualmente, desgranó a la prensa el modelo de distribución selectiva adoptado por la compañía. “ En España, el segmento alto ha sido poco desarrollado. Una línea alta necesita mucha formación y mucha exposición . Hemos reducido a la distribución, para desarrollarla de lleno. Una marca como la nuestra necesita una dedicación ”, declaró. En estos momentos, en cadenas Miele está presente en Media Markt . En asociados , hay venta directa y protocolos nacionales y regionales. No pasa por mayorista. En El Corte Inglés vende a través de su almacén central. Al especialista , vende directamente y tiene protocolos nacionales y regionales. El producto de Miele está disponible en 1.000 tiendas (de un universo en España de unas 8.500). Lorenzo Eppinger , director comercial , matizó que distribución selectiva no es restricción. “ Cualquier punto de venta que se acerque a nosotros se le explica el modelo de exposición, de formación y de desempeño y si lo asume y encaja bienvenido es”, aseguró. El evento también contó con la presencia de Álvaro Palomino , manager del showroom , y de los propietarios Markus Miele y Reinhard Zinkann .

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