La edición 2022 de interihotel, del 5 al 7 de octubre en IFEMA Madrid

interihotel 2022 se celebrará del 5 al 7 de octubre en IFEMA Madrid bajo el lema `The joy of making´ ("el arte de hacer"). La feria de referencia de interiorismo de hoteles y también de restaurantes ha sido presentada en el Showroom docontract MAD que tiene el clúster CENFIM en Madrid.

Esta es la entidad organizadora de un evento exclusivo concebido para poner en contacto a marcas expositoras con decisores del sector hostelero y prescriptores con proyectos de reforma y nueva construcción de hoteles. Y este año se espera superar todas las previsiones.

El director interihotel & Marketing CENFIM, Toni Zaragoza, ha adelantado que la organización espera recibir a visitantes de más de 40 países (doblando así el número de la anterior edición celebrada en Barcelona el pasado noviembre); contar con la participación de más de medio centenar de ponentes en conferencias y mesas de debate; aglutinar la participación de más de 200 marcas expositoras (de los cuales cien ya están contratados) y, por último, superar los 1.200 proyectos de reforma y nueva construcción de hoteles y restaurantes en los tres días de feria (respecto a los 900 de la pasada edición).

En total, ha confiado en que se alcance una asistencia de 4.600 visitantes "únicos". Y es importante ese matiz porque es lo que caracteriza a este exclusivo y representativo evento del sector. "Teniendo en cuenta que es un evento de nicho y hay 8.000 empresas hoteleras en España activamente, que el número de personas del sector es limitado", ha añadido Zaragoza.

En el pabellón 12 de IFEMA Madrid se preparará un espacio único de networking en el que trabaja CENFIM para más del 90% de visitantes tenga un perfil "comprador". No obstante, la distribución media de visitantes a interihotel es de una mayoría de estudios de prescripción (44%), profesionales del sector hospitality, como empresas hoteleras, inversores, consultores hoteleros (31%); distribuidores e instaladores (14%) y un 11% de profesionales e instaladores del sector contract.

Invitados de lujo

El espacio de la feria tendrá como contenido principal un showroom que Joaquim Solana, director & cluster manager de CENFIM, ha definido como "evento boutique". Por eso será primordial que todos los participantes tengan sus stands "muy bien cuidados".

En interihotel tendrán un papel muy importante las conferencias, que en palabras de Zaragoza definirán "el estado del arte del sector de cara a las próximas temporadas". De los Keynote speakers ya confirmados, ha adelantado dos ponentes estrella: la última ganadora del premio Design of the Year, Dorothée Meilichzon. La diseñadora francesa acaba de ser reconocida con la Medalla de las Bellas Artes de Francia. También acudirá a la feria Marc Raola, CEO y fundador de OD Hotels, y propietario de Concepto Hotel Group.

Pero hay más conferenciantes que han confirmado su asistencia, como Alejandra Pombo o Juli Capella, este último interiorista de los restaurantes del chef José Andrés.

interihotel 2022 tendrá multitud de talleres, charlas de innovación (mood boards en las que se den claves para aplicarla en espacios de hospitality) y espacios en los que se den a conocer nuevos talentos. Tampoco pueden faltar los living labs ni los concept rooms que ahondan en la investigación de nuevas tendencias y su impacto en nuevos perfiles de usuarios.

La tecnología juega un papel clave: así, estarán a disposición de los visitantes, gafas de Realidad Virtual (VR) holográfica que rozan el metaverso ya que, según ha explicado Zaragoza, "pueden ver un concept room y encontrarse con los avatares de otros visitantes e interactuar con ellos".

También se mantendrán los tradicionales premios y sus categorías: mejor proyecto de interiorismo; mejor producto para interiorismo de hoteles y restaurantes de las marcas que participan en interihotel; mejor stand de interihotel y mejor premio a la trayectoria profesional.

Para acabar por todo lo alto, se celebrará la gran fiesta que este año esperan hacer sin restricciones.

Cinco temáticas "memorables"

Tal como las ha definido la directora creativa de interihotel, Cristina Rebolo, las cinco temáticas en que se divide interihotel 2022 buscan, ante todo "tener un impacto positivo en el sector y ser memorables en cada edición".

Bajo el ya mencionado claim `The joy of making´, busca profundizar en "el placer de hacer hoteles, crear proyectos, hacer con las manos, pensar, diseñar". En definitiva, resume Rebolo: "alegría de hacer, de crear" como objeto de la nueva identidad de la campaña que se construye con los distintos materiales característicos del interiorismo en hoteles y restaurantes.

Estas temáticas se vinculan a los materiales para conformar cinco grandes conceptos. `Made to inspire´, como el "arte de inspirar y diseñar para los sentidos"; `Made to last´, ya que "la belleza duradera crea proyectos responsables"; `Made to trascend´, con el diseño en el centro; `Made to evolve´ en referencia a la tecnología y, en concreto, el "metaverso para ayudar a remodelar el futuro" y, `Made by hand´ para recalcar la importancia de la artesanía o el "placer de hacer con las manos" como "vuelta a las raíces" para centrarse "solo a lo que es útil y bello".

Ediciones bianuales en Barcelona y Madrid

Por su parte, Solana ha concretado que CENFIM organizará ediciones bianuales en las dos principales ciudades españolas. Es decir, la próxima edición de 2023 se celebrará en Barcelona en octubre y, para 2024, volverá a Madrid. "Ambas ciudades tienen un protagonismo muy evidente en la dinámica empresarial de este país. Ya tocaba hacerlo así", ha razonado.

El paso de CENFIM en la inclusión de los restaurantes en esta feria obedece a una lógica natural en el sector hospitality. "Hay muchos más restaurantes que hoteles con un atrevimiento escénico espléndido. Muchos restaurantes identifican que invertir en interiorismo ayuda a perfilar tu clientela (tique medio más alto, distinto cliente…). Este año insistimos en que interihotel es hoteles y restaurantes", ha explicado.

Tampoco ha querido pasar que cada edición de la feria busca generar experiencias porque estas "son lo que perdura en el recuerdo".