Haier se posiciona para liderar el mercado español de frigoríficos y lavadoras en 2026

En un mercado de electrodomésticos cada vez más competitivo, Haier pisa el acelerador en España con una ambición clara: ser el líder del mercado español de electrodomésticos en los próximos años. La compañía, reconocida como Nº1 mundial del sector durante 16 años consecutivos, ha cerrado 2025 como segundo grupo en el mercado español, tras una fuerte aceleración que le ha permitido apuntar ya al Nº1 en los segmentos de lavadoras y frigoríficos en 2026. Este crecimiento se ha realizado en los segmentos de mayor valor del mercado, destacando el liderazgo en frigoríficos multipuerta.

El crecimiento se apoya en tres vectores: el auge del producto conectado, que representa el 60 % de sus ventas; una sólida estrategia comercial; y un posicionamiento de marca dual que le ha permitido duplicar el tamaño del negocio desde 2021.

Nuestra estrategia combina innovación constante, conectividad y una apuesta por una aproximación de marca dual para acelerar el paso del producto a la experiencia y seguir ganando relevancia en España. Este enfoque refuerza la experiencia de marca y acelera la adopción de soluciones conectadas, eficientes y de alto valor para el consumidor.

"Nuestra prioridad es liderar la transición hacia el hogar inteligente, trabajando cerca del canal y poniendo al consumidor en el centro. Para ello, contamos con una propuesta multimarca que combina calidad e innovación y que responde a las necesidades de distintos perfiles y públicos", declara Xavier Rofes, consejero delegado Haier Smart Home Iberia.

Fundada en 1984, la multinacional ha construido su expansión sobre la filosofía "RenDanHeyi", eliminando la distancia entre innovación y vida cotidiana, y reinvirtiendo el 4 % de su facturación global en I+D. Hoy, la estrategia va un paso más allá: pasar del producto a la experiencia, integrando conectividad, servicios y ecosistema digital.

Dos marcas, una estrategia ganadora: Haier y Candy para aportar valor a todo el mercado
La estrategia de marca dual del grupo ha sido clave en su crecimiento, articulándose en torno a Haier y Candy para dar respuesta a todo el espectro de consumidores en España.

Por un lado, Haier centra su innovación en las categorías que generan más valor, ofreciendo electrodomésticos de alta capacidad, eficiencia energética y control digital avanzado. Su enfoque combina diseño premium y tecnología que simplifica la vida diaria, con soluciones conectadas y duraderas. Destacan este año el lanzamiento de la gama Horizon de frigoríficos que incorpora tecnologías como NutriBank, que prolonga la frescura mediante control magnético, los hornos Steam ID Series con Bionicook™, que aprovecha el vapor para una cocina más sana y precisa soluciones innovadoras en lavado como el Laundry Center.

Por otro lado, Candy ha reforzado su posición en el mercado gracias a su nueva identidad de marca y su enfoque en soluciones inteligentes accesibles, logrando un reposicionamiento reconocido por consumidores y expertos. Sus productos cubren distintos perfiles de consumidor y segmentos, combinando diseño, innovación, conectividad y eficiencia energética. Entre sus últimos lanzamientos destaca Candy MultiWash, un innovador concepto de lavado con tres tambores independientes que permite gestionar varias coladas a la vez, ofreciendo rendimiento, durabilidad y personalización.

hOn: el hogar conectado como motor de crecimiento
La conectividad se ha convertido en uno de los grandes aceleradores del negocio de Haier en España: el 60 % de sus ventas ya corresponde a producto conectado, reflejando una apuesta decidida por un hogar más eficiente, intuitivo y personalizable, donde el valor no está solo en el producto, sino en la experiencia que lo acompaña. No en vano, el objetivo de la compañía es llegar al 100 % de producto conectado en un futuro próximo.

En el centro de esa experiencia está hOn, la app que gestiona el ecosistema Smart Home de Haier y que ya se apoya en una escala relevante: más de 9,5 millones de usuarios conectados (Europa, abril 2025) y una valoración media de 4,3. Convirtiendo cada interacción en una oportunidad para aprender y ofrecer experiencias cada vez más personalizadas.

Haier en los grandes eventos deportivos
Uno de los motivos del gran crecimiento y reconocimiento de la marca Haier en España, es resultado, entre otros, de una estrategia sostenida de inversión en patrocinios deportivos y alianzas estratégicas. La presencia de la marca en competiciones y clubes de gran visibilidad refuerza su conexión con los aficionados y amplifica su posicionamiento. A través de estas alianzas deportivas, Haier traslada los valores del deporte —excelencia, precisión y mejora continua— a su propuesta de innovación, reforzando así su relación con un público cada vez más amplio.

En este marco, Haier refuerza su estrategia global de patrocinio deportivo con nuevas alianzas plurianuales en el fútbol junto a Paris Saint-Germain (temporadas 2025/26, 2026/27 y 2027/28) y Liverpool FC (temporadas 2025/26 y 2026/27), sumándose a su colaboración con LALIGA en España —renovada por tercer año consecutivo—, Liga Portugal y la Real Federación Marroquí de Fútbol. Estas asociaciones amplían la visibilidad de la marca en algunos de los entornos deportivos con mayor seguimiento y refuerzan su vínculo con mercados estratégicos como España, Portugal y Marruecos.

Asimismo, ha renovado hasta 2028 su alianza con la ATP Tour como ATP Gold Partner, ampliando además su presencia a nuevas categorías como entretenimiento en el hogar y TV. A través de estas alianzas, la compañía activará su presencia en estadios, medios digitales y puntos de venta, impulsando experiencias para aficionados y acciones de marca que trasladan los valores del deporte —excelencia, precisión, trabajo en equipo y mejora continua— a su propuesta de innovación y experiencia conectada en el hogar.

FOTO PRINCIPAL.: Xavier Rofes, consejero delegado Haier Smart Home Iberia.