BSH marca su hoja de ruta demostrando su resiliencia y facturando 15.000 millones de euros 

El Grupo BSH ha reunido a su Consejo de Administración en un evento en directo, que fue retransmitido de forma online. En el encuentro se abordaron no solo los resultados económicos de la compañía obtenidos en el último año, sino que también se habló de innovación, de retos y de oportunidades. Matthias Metz, director ejecutivo y presidente del consejo de administración, reconoció durante su intervención que se habían enfrentado a una situación difícil y que serviría para marcar su rumbo futuro: "2025 fue un año de decisiones importantes para BSH. Nos hemos consolidado en el mercado y hemos marcado el rumbo para nuestra competitividad y viabilidad futura". Durante esta etapa, la compañía tuvo que hacer frente a varios retos relacionados, además de con la incertidumbre económica y la inestabilidad de los mercados, con la "debilidad de los mercados inmobiliarios y las numerosas tensiones geopolíticas", destacó el representante de la firma. Esto le sirvió a la compañía para coger impulso y continuar estableciendo sus perspectivas a largo plazo, y así lo demuestran sus éxitos alcanzados: "Gracias a su sólida cartera de marcas, a unas decisiones estratégicas claras, a unas inversiones bien orientadas y a una gama de productos adaptada a las necesidades del mercado, el fabricante de electrodomésticos logró reforzar su posición en regiones clave y aprovechar nuevas oportunidades de crecimiento", aseguró Metz.

En 2025, el Grupo BSH Home Appliances registró una facturación de 15 000 millones de euros, que, una vez "ajustados los efectos del tipo de cambio, supone un descenso del 1,6 % con respecto a 2024, mientras que en moneda local corresponde a un crecimiento del 2,8 %", informaron desde la compañía. Asimismo, la compañía creció en sus ventas en Norteamérica, Europa y los mercados emergentes si se compara con 2024. En relación a estos datos, el director ejecutivo, puso en valor la capacidad empresarial de su firma para "superar momentos difíciles", puesto que, según reconoció, "ha sido un año con muchos obstáculos, pero ha demostrado que nuestra hoja de ruta para el futuro está funcionando".

A continuación, Thorsten Lücke, director financiero y miembro del consejo de administración, recogió el testigo para centrarse en el posicionamiento de la marca en los mercados. BSH logró en 2025 reforzar su posición e incrementar su facturación en lugares clave. Así, el experto hizo hincapié en que Norteamérica "aumentó su facturación en moneda local en más de un 5 %, lo que se traduce en un 0,4 % en euros, debido a la evolución del dólar estadounidense. Esto se debió principalmente al crecimiento de las marcas de lujo Gaggenau y Thermador, así como a los segmentos de frigoríficos empotrados y placas de gas". Por su parte, en la Región Europa también se benefició de esta tendencia al alza, aunque de una manera más pausada, al incrementar "un 1,2% las ventas". Atendiendo a los electrodomésticos empotrados, sus ventas crecieron un 4% y mercados como Alemania, el Reino Unido, España, los Países Bajos e Italia evolucionaron positivamente durante este periodo", informó.

Por otra parte, en la Región de Mercados Emergentes, en la que están presentes Turquía, Europa del Este, Oriente Medio, India y África, sus ventas fueron positivas al incrementarse un 2,3%. "Esto queda además respaldado por una nueva planta de producción regional en El Cairo. Con el fin de reflejar el tamaño, el dinamismo y la importancia estratégica del mercado indio, a partir de 2026 se creará la Región de India como entidad independiente", tal y como remarcó Matthias Metz, director ejecutivo de BSH. En cambio, la Región de Gran China notó un desplome en sus ventas del 7,1%. por la "continua debilidad del mercado. No obstante, BSH logró mantener su posición como el principal fabricante de electrodomésticos no chino del mercado", puntualizó Lücke.

En el caso de España, como mercado clave para BSH, la compañía prevé que se produzca un "crecimiento de entre el 3% y el 4%, aún a la espera de consolidación definitiva de sus cuentas". Este resultado positivo está respaldado por una "inversión consistente, con una media anual de más de 22 millones de euros destinados al país en los últimos cinco años, sumando una cifra superior a 113 millones de euros", con la que se observa el claro compromiso de BSH con el tejido industrial y tecnológico a nivel nacional. Conscientes de su capacidad productiva en la región, su investigación y desarrollo, los ponentes valoraron el trabajo llevado a cabo en "la fábrica de cocción de Montañana (Zaragoza), que produce una de cada cuatro placas de inducción fabricadas a nivel mundial". Este espíritu innovador no acaba aquí, sino que queda representado en "las más de 50 nuevas solicitudes de patentes y 6 solicitudes de modelos de utilidad registradas únicamente en España durante 2025", apuntaron. Además, señalaron el esfuerzo de su equipo humano, "con una plantilla superior a 3.900 empleados, BSH España es no solo un actor industrial clave, sino también un motor esencial de empleo cualificado y de desarrollo económico para el país".

Una vez analizados los resultados extraídos de los mercados, Metz compartió con los asistentes las cifras obtenidas por categorías de producto, en las que se puede ver una clara tendencia al alza en la mayoría de todas ellas. Así, las ventas de los hornos subieron un 2,0% con respecto al año anterior, mientras que las de las placas de cocción y campanas extractoras se elevaron hasta el 2,6%. Dejando atrás el segmento dedicado a la cocción, los lavavajillas y productos de consumo notaron el ascenso al subir un 2,1 y un 0,1%, respectivamente. Por su parte, el servicio de atención al cliente de BSH siguió la estela del crecimiento al aumentar sus ventas ligeramente un 0,3%. En cambio, en lo que respecta a la refrigeración y al cuidado de la ropa, descendieron un 4,0% y un 1,0%. "Esto se debió principalmente al entorno de mercado competitivo, que fue especialmente evidente en la región de la Gran China, donde la facturación disminuyó en ambas familias de productos", señaló el director ejecutivo de BSH.

La innovación, la integración de la inteligencia artificial en sus electrodomésticos para ofrecer una experiencia más personalizada a sus clientes y las novedades de su catálogo fueron otros de los aspectos destacados de este encuentro con la prensa. Pero como bien aclaró Matthias Metz: "No se trata solo de tecnología, sino de soluciones que hacen que los electrodomésticos sean más fáciles y cómodos de usar, además de mejores y más fiables. En combinación con nuestra experiencia en ingeniería, diseño y aplicaciones, esto da como resultado productos que se adaptan sistemáticamente a las necesidades de nuestros consumidores". Entre los dispositivos dados a conocer en la cita, se encuentra "el primer robot aspirador y fregasuelos empotrable bajo la marca Bosch, que se integra de forma invisible en la cocina". A este modelo se le une "el primer cajón de vapor bajo las marcas Bosch, Siemens que ofrece una función completa de cocción al vapor", tal y como informó el profesional.

En relación a este punto, Thorsten Lücke, director de BSH, comunicó que: "las innovaciones líderes en el mercado, impulsadas por la inversión en I+D, son uno de los motores de crecimiento de BSH. Además, BSH ha mantenido un alto nivel de inversiones orientadas al futuro, que han ascendido a 463 millones de euros, o el 3,1% de la facturación, reafirmando su estrategia de crecimiento en los mercados. Estas inversiones se han destinado, por ejemplo, a digitalización, inteligencia artificial, mejora de la seguridad en infraestructura de TI, servicio al cliente, presencia en el mercado y ventas".

Algunos de los productos que más se beneficiaron de esta innovación durante 2025 fueron "los electrodomésticos para el cuidado del suelo, los robots de cocina y las cafeteras totalmente automáticas", apuntó Metz. A su vez, "las ventas del robot de cocina Bosch Cookit con función de cocción aumentaron, al igual que el crecimiento en el segmento de las cafeteras totalmente automáticas. BSH aprovechó un potencial de crecimiento adicional al entrar en nuevos segmentos con las freidoras sin aceite Bosch Air Fryers y los robots aspiradores y fregadores Bosch Spotless", indicó. Atendiendo a la irrupción de la IA en su catálogo, el experto reconoció que esta tecnología va mucho más allá de "facilitar la vida cotidiana a los usuarios" y ofrecerles una experiencia de uso más completa, ya que en el caso del "conversor de recetas con IA para Bosch Cookit" se encarga de "traducir recetas online en programas de cocción guiados, ampliando así la variedad de recetas hasta el infinito". Otro de los ejemplos expuestos de los beneficios asociados a experiencia conectada es su "horno con control por voz totalmente integrado y basado en IA lleva en el mercado chino desde principios de año", destacó.

Echando una mirada al futuro y vislumbrando lo que le deparará el ejercicio de 2026, BSH reconoce que la situación no será sencilla. Aun así, la compañía continuará haciendo todo lo que esté en su mano para avanzar y demostrar su capacidad de resiliencia y adaptación, apoyándose en la innovación como eje estratégico: "No se prevé una recuperación real de los mercados. Tampoco esperamos que el viento sople a nuestro favor en 2026. Pero contamos con los cimientos necesarios para demostrar nuestra valía incluso en mercados difíciles", manifestó Matthias Metz, director ejecutivo de BSH. Y terminó su ponencia diciendo: "Nuestro principio rector: demostrar resiliencia e invertir en el futuro. Eso es exactamente lo que hicimos en 2025. Eso es exactamente lo que seguiremos haciendo de forma coherente y enérgica en 2026. Nuestro objetivo es dar forma a los mercados, con decisiones claras y una aplicación coherente de nuestra hoja de ruta para el futuro".

FOTO PRINCIPAL.: Consejo de administración de BSH, de izq. a drcha.: Rudolf Klötscher (CSS), Lars Schubert (COO), Dr. Matthias Metz (CEO), Dr. Alexander Dony (CSM), Dr. Thorsten Lücke (CFO).