Los españoles cada vez gastan más en productos para el cuidado del hogar

El gasto de los hogares españoles en productos para el cuidado del hogar ha crecido de forma estable en el último lustro. Según datos de Statista, el mercado de cuidado del hogar facturó en 2025 más de 3.500 millones de euros, impulsado principalmente por el cuidado de la ropa, que acapara más del 40% de los ingresos del sector. Aunque su crecimiento es más contenido que en otros mercados europeos, la estabilidad del consumo demuestra que la colada sigue siendo una necesidad básica y constante en los hogares españoles.

Cambios en las preferencias del consumidor

Uno de los factores clave que explican esta evolución es el cambio en las preferencias del consumidor. Cada vez más hogares buscan productos eficaces, pero también respetuosos con el medio ambiente. De hecho, los detergentes biodegradables, las fórmulas concentradas y los envases reciclables están ganando peso en las decisiones de compra. Esta tendencia no es anecdótica: el propio análisis de mercado indica que la demanda de soluciones sostenibles es uno de los principales motores del sector.

A nivel global, el mercado de productos de limpieza ecológicos se situó en torno a los 13.200 millones de dólares en 2025 y se prevé que alcance aproximadamente los 33.600 millones de dólares en 2035, con tasas de crecimiento cercanas al 10% anual, según datos publicados por la consultora Global Market Insights. Este crecimiento refleja un cambio estructural en la forma en la que los consumidores entienden la limpieza del hogar: ya no se trata solo de eficacia, sino también de impacto ambiental.

El canal online también entra en juego

Otro elemento relevante es la digitalización del canal de venta. Aunque la compra en supermercados sigue dominando, las ventas online ya representan en torno al 12% del total del mercado y continúan creciendo de forma progresiva. Este cambio abre la puerta a nuevas marcas, modelos de suscripción y estrategias directas al consumidor.

Un impacto ambiental todavía evidente

El impacto ambiental de los productos de limpieza no se limita a su composición, sino que abarca todo su ciclo de vida. Estudios de evaluación ambiental señalan que una parte importante de la huella total proviene del propio uso en el hogar, especialmente por el consumo de agua caliente y energía durante los procesos de lavado. A esto se suma el impacto de la producción de tensioactivos y la liberación de compuestos químicos en aguas residuales, algunos de los cuales pueden afectar a ecosistemas acuáticos. Por ello, los organismos del sector destacan la importancia de combinar innovación en formulación con hábitos de consumo más eficientes, como el lavado a baja temperatura o el uso de productos concentrados.

En conjunto, el mercado del cuidado del hogar en España se encuentra en una fase de madurez, pero con una clara aceleración hacia modelos más digitales y sostenibles, donde la innovación será clave para diferenciarse.