Brico Depôt consolida su estrategia de retail media con una oferta omnicanal para proveedores y marcas

Brico Depôt da un paso más en la consolidación de su estrategia omnicanal con el lanzamiento de su propuesta de Retail Media, que pone a disposición de marcas y proveedores inventario publicitario tanto en sus tiendas físicas como en sus principales canales digitales. Con esta iniciativa, la compañía refuerza su capacidad para ofrecer a proveedores de venta directa y vendedores del marketplace espacios de visibilidad en los puntos de contacto clave donde el cliente busca inspiración, compara alternativas y toma decisiones de compra.

La nueva propuesta de Retail Media está disponible en las 29 tiendas que Brico Depôt tiene repartidas por España, con ubicaciones de alta afluencia y espacios estratégicos en tienda, y se integra además en sus principales activos digitales, incluyendo su tienda online. El objetivo es incrementar el impacto y la relevancia de las campañas en todo el funnel de compra, conectando a las marcas con audiencias de alto valor y permitiendo una activación publicitaria alineada con la experiencia de cliente, tanto en entornos físicos como digitales.

Colaboración con Unlimitail y alineación con el Grupo Kingfisher
Para el desarrollo de esta solución, Brico Depôt trabaja junto a Unlimitail y su plataforma CitrusAd, especializada en Retail Media, que permite construir una propuesta robusta, medible y adaptada a las necesidades de los anunciantes. Esta colaboración se enmarca en un acuerdo internacional, dado que el Grupo Kingfisher trabaja con esta misma plataforma.

Tras más de un año y medio de comercialización, Brico Dépôt ha superado los objetivos de facturación previstos para esta línea de negocio, con un crecimiento en el primer semestre del +140% frente al primer semestre de 2025, contando con un total de más de 50 proveedores activos con Retail Media que generan alrededor del 10% de sus ventas a través de las campañas que activan tanto online como en tienda para este primer semestre de 2026. Más allá del impacto económico, Brico Depôt destaca el alto nivel de satisfacción de los proveedores que ya utilizan la herramienta, especialmente por sus capacidades de segmentación, la visibilidad en puntos de contacto clave y la facilidad de gestión y medición de las campañas.

"Con esta consolidación de nuestra estrategia de Retail Media reforzamos el papel de Brico Depôt como un socio estratégico para nuestros proveedores, ofreciéndoles la posibilidad de estar presentes allí donde el cliente decide qué comprar, ya sea en nuestras tiendas o en nuestros canales digitales. Llevamos más de un año trabajando codo con codo con CitrusAd y los resultados, tanto en facturación como en satisfacción de nuestros proveedores, confirman que vamos por el buen camino", afirma Sandra Zárate, directora de Marketing y Digital de Brico Depôt.