AFEB lanza un nuevo estudio de mercado sobre Electricidad e Iluminación
El estudio, disponible también para empresas no asociadas, analizará el comportamiento del comprador, la salud de las marcas y las oportunidades de innovación.
AFEB pone en marcha un nuevo Estudio de Mercado centrado en la categoría de Electricidad e Iluminación, dirigido al consumidor doméstico y abierto tanto a empresas asociadas como a compañías no vinculadas a AFEB. La iniciativa se enmarca en la línea de Estudios por Categoría del comprador, usuario y salud de las ...
AFEB pone en marcha un nuevo Estudio de Mercado centrado en la categoría de Electricidad e Iluminación, dirigido al consumidor doméstico y abierto tanto a empresas asociadas como a compañías no vinculadas a AFEB. La iniciativa se enmarca en la línea de Estudios por Categoría del comprador, usuario y salud de las marcas que la Asociación está desarrollando con el objetivo de aportar información directa sobre el comportamiento del consumidor, el proceso de compra y la percepción de las distintas marcas. El nuevo estudio da continuidad a los dos trabajos ya realizados en la categoría de Adhesivos, uno centrado en el mercado doméstico y otro en el profesional, y amplía ahora el análisis a Electricidad e Iluminación.
En este sentido, el estudio busca profundizar en aspectos que habitualmente no quedan cubiertos por los análisis tradicionales del sector. Entre otras cuestiones, abordará los criterios de compra y selección de marcas, la penetración y el proceso de compra, el grado de conocimiento del consumidor y el papel que desempeña la marca en la decisión. También analizará aspectos vinculados a la salud de las marcas, como el conocimiento, compra, uso, fidelidad y motivos asociados, así como su imagen y posicionamiento dentro de la categoría. El trabajo permitirá, además, conocer los canales de información y compra utilizados por los consumidores, el uso de los productos y las posibles oportunidades de mejora e innovación, además de identificar diferentes perfiles y segmentos de compradores y usuarios.
Mecanismos eléctricos e iluminación
El estudio se estructurará en torno a dos grandes ámbitos. Por una parte, analizará los mecanismos eléctricos, incluyendo material de conexión eléctrica, enchufes e interruptores, soluciones de smart home y otras categorías relacionadas. Por otra, se centrará en el ámbito de la iluminación, contemplando fuentes de luz, iluminación decorativa, iluminación inteligente e iluminación exterior, entre otras tipologías.
El objetivo es proporcionar a las marcas participantes una visión detallada de cómo compra el consumidor, qué factores influyen en su decisión, qué papel desempeña la marca y qué oportunidades existen dentro de la categoría.
