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2017-2018 anuario 23 Vaivenes en la política y la economía La exportación se ha convertido de esta manera en la tabla de salvación a la que el sector se agarra cuando su mercado inte- rior no da los frutos esperados, algo que ha sucedido demasiado a menudo en los últimos años. No olvidemos que Italia es uno de los grandes países exporta- dores del planeta. En concreto, en 2017, las exportaciones re- presentaron el 26,1% de su PIB, lo que sitúa al país de la bota en el puesto 73 de 189 en el ran- king de exportaciones respecto a su PIB. En 2017, las ventas al exterior de productos italianos crecieron un 7,39% en total. Por otro lado, la incertidumbre causada por el clima político, social y económico general dentro de Italia ha tenido como consecuencia que las familias hayan decidido posponer com- pras importantes, como las que tienen que ver con el hogar, durante años. Creciente polarización Otra tendencia visible en el mercado italiano, en concreto en el del mueble de cocina, es la polarización de los segmentos: mientras que en 2017 crecían, por tercer año consecutivo, las ventas de la gama media-baja y de la gama alta y de lujo del mo- biliario para la cocina, la gama media no ha dejado de decrecer. Con todo, el resultado del 2017 fue positivo. Y es que las ventas alcanzaron los 1,592 millones de euros, lo que supone un 1,7% más que en el año anterior y re- presenta la mayor cifra de ventas desde 2011. Embajadores del buen gusto Para hacerlo posible, las firmas fomentan el orgullo de la arte- sanía italiana y la conciencia de ser embajadores del buen gusto a nivel internacional. De esta manera, los clientes italianos de mayor nivel adquisitivo no buscan fuera de sus fronteras su cocina ideal, sino que confían en que no hay nada mejor que una cocina de diseño italiano para su hogar. Por otro lado, en lo que se re- fiere al segmento medio-bajo, que también crece, la imagen de una cocina italiana se une a los incentivos del bonus mobili, una ayuda creada por el gobierno ita- liano para incentivar la restaura- ción y renovación del mobiliario y de las viviendas en 2013 y que siguió vigente en 2017. Creando tendencia Por encima de todas las estrate- gias posibles, está la estabilidad que otorga al sector italiano el hecho de ser considerado el país donde se crean las tendencias. En cuanto a ellas, el 2017 destacó por el uso del negro, en distintas texturas y distintos acabados, mates o brillantes, que se com- binaron con blancos y con todos de madera en perfiles o estantes para ganar en luminosidad y pre- sentar una cocina muy elegante y fresca. El resultado del 2017 fue positivo; las ventas alcanzaron los 1,592 millones de euros, la mayor cifra de ventas desde 2011 Facturación total (millones de euros) Evolución de las exportaciones / importaciones (millones de euros) 2017 2016 2015 2014 779 754 707 638 37 39 37 34 Exportaciones Importaciones 2017 2016 2015 2014 1.523 1.508 1.592 1.566