IMCB 109

instalación y montaje en cocinas y baños       3 IM Instalación y Montaje en cocinas y baños nº 109 NOVIEMBRE_DICIEMBRE 2018 Director: Angel Salada angel@publimasdigital.com Redactora Jefe: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Redacción: Carla Prats carla@publimasdigital.com Redacción online: Laura Peidró laura@publimasdigital.com Colaboradores: Paula Recarey, Marina Kutt, Luis Marchal y Charo Sánchez. Diseño y maquetación: Ana Lorenzo y Aira Balada. Publicidad Barcelona: Ángel Salada angel@publimasdigital.com móvil 609 303 389 Publicidad Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com móvil 609303392 Impresión: Comgrafic Legal B-5289-2003 IMCB 109 - Noviembre-Diciembre 2018 PUBLIMAS DIGITAL, S.L. GRUPO EDIMICROS C/ Pallars, 84-88 3º5ª 08018 BARCELONA Tel. 93-368 38 00 Fax 93-415 20 71 www.publimasdigital.com Editor: Angel Salada angel@publimasdigital.com Gerente: Josep Martí josepm@publimasdigital.com Coordinadora de Medios: Rosa Gracia rosa@publimasdigital.com Diseño y Producción: Ana Lorenzo ana@publimasdigital.com Suscripciones: Pilar Barbero pili@publimasdigital.com Director Comercial Madrid: Luis Pereira López luis@publimasdigital.com C/ Rafael Fernández Hijicos, 12, 6º A 28038 Madrid Tel. 91-380 00 67- Fax 91-778 14 28 móvil 609 303 392 No sólo para resistir Nos encontramos ante el último número de ‘IM Cocinas y Baños’ del año 2018. Hubo una época en la que teníamos que tirar de optimismo, porque la macroeconomía no acompañaba. Y la microeconomía, tampoco. Cogimos aire y tiramos de resistencia. El sector tiró de resistencia. Hoy, podemos decir que hemos hecho más que resistir. Pode- mos decir que en nuestros titulares hay más alegrías que hace unos años. ¡Menos mal! La innovación ha sido uno de los elementos clave. Se han lanzado multitud de productos dirigidos a dar valor añadido, a hacer más confortable la vida de los clientes. Clientes que ahora se gastan más dinero en la reforma de una casa. Clientes cuyos baños y cocinas son prioridades. Pasamos mucho tiempo en estos espacios del hogar y han de ser cómodos y confortables. Los españoles nos hemos acostumbrado al confort y no queremos perderlo. ¿Quién lo querría perder? Uno de los titulares que en este número podrán leer es que “la grifería de baño continúa por la senda del crecimiento”. Afortunadamente, ‘crecimiento’ es una palabra que está en auge. Es bueno que esté acompañado del apellido ‘sostenido’. Como decimos, las empre- sas tienen claro que hace falta competir, crecer y avanzar, tanto en el mercado español como en los internacionales. La exportación ocupa un buen lugar en la facturación. En este punto, hemos hecho muy bien los deberes. Y todo el sector ha buscado la excelencia. Además, el cliente la ha reclamado. Cada vez es más exigente. El factor precio ha perdido importancia. Con sólo precio, no se compite. A lo largo de nuestra trayectoria, hemos visto muchos casos de ‘pelotazos’ que luego han dejado mal sabor de boca. Somos conscien- tes del contexto en el que vivimos. Durante muchos años, la construcción de vivienda nueva marcaba el ritmo. El producto que se vendía era más genérico, y se potenciaba el volumen de ventas. Ahora, la dinámica es diferente. La reforma y la reposición destacan. Se precisan productos de menor consumo, productos más eficientes y sostenibles. Hay preocupación por el medio ambiente. Los ‘millennials’ vienen con otros valores y se los contagian a generaciones anteriores. Otro buen titular que podrán leer es “El mueble alemán, arrollador”. Un buen espejo para mirarnos. Las firmas del sector del mueble alemán han superado la fase de incertidumbre. Precisamente, la incertidumbre es lo peor que nos puede pasar, nos deja desnortados. Para los expertos de la industria, el camino a seguir en el mercado alemán es tratar de despertar emociones, de hacer que el cliente potencial de verdad ansíe comprar una cocina nueva. En eso, el mercado español no difiere mucho. Hay que despertar emociones. Aprendemos que el futuro no está sólo dentro de nuestras fronteras, volvemos a hablar de exportación. Vivimos en un mundo global, y debemos actuar como tal. Recientemente, ha tenido lugar SICAM, el salón internacional de componentes, accesorios y productos semiacabados para el mueble, en Pordenone (Italia). Sus responsables han catalogado esta edición de exitosa. En alguna ocasión, se llegó a creer que el modelo de las ferias se estaba agotando, pero no. Ha logrado revitalizarse, por lo menos las que tie- nen algo que ofrecer. Sus visitantes y expositores siguen creciendo (de forma sostenida). Las ferias en general, y SICAM en particular, sirven para reunirse, para mirarse a los ojos y para tomar impulso. Un impulso que da fuerza no sólo para resistir. Ángel Salada Director