IMCB 113 Anuario

2018-2019 anuario 23 que habían hecho del concepto “para siempre” el leitmotiv de sus vidas. El momento del diseño El mueble italiano es perfecto en este sentido, ya que el diseño y la individualización han sido siempre características de esta industria. La importancia de los distintos acabados, distintos materiales, distintas formas para adaptarse a los gustos y las necesidades de cada familia, es algo que las firmas italianas han tenido siempre en cuenta- y que ahora está de moda más que nunca-. Sin embargo, la personaliza- ción no es la única baza para ganarse los corazones millen- nials : la artesanía es algo muy valorado por los compradores más jóvenes. Tras unos años en los que se buscaban las grandes marcas, ahora se valora de nue- vo el producto del trabajo del artesano, y saber que no hay dos piezas totalmente iguales. Gigante de la exportación La tercera de las grandes carac- terísticas de la nueva genera- ción es su alcance global: hoy más que nunca, los gustos, los problemas y la cultura popular une a todos traspasando fron- teras físicas y las que no lo son. Para Italia en general, y para su mueble de cocina en particular, este paso a la globalización está más que superado. No en vano, en 2017, Italia ocupó en 2017 el puesto 73 de 189 en el ranking de exportaciones respecto a su PIB, con unas exportaciones que represen- taron el 26,1% de su PIB. En 2018, las ventas en el exterior facturaron un 5,8% más que en año anterior. Al contrario que lo ocurrido con la cifra de ventas total de la industria, la cifra del export italiano no ha dejado de crecer desde antes del 2015. Concre- tamente, se ha pasado de una exportación de 591 millones de euros en 2013, a una cifra de 824 millones en 2018. Vivir conectados Como vemos, la evolución es excepcional: primero llegó la fama del diseño italiano hasta el último rincón de la Tierra; luego, gracias al comercio elec- Evolución de las exportaciones / importaciones (millones de euros) Ventas del mercado interior italiano (millones de euros) 2018 2017 2016 2015 1.592 1.566 1.523 1.665 trónico y gracias a las mejoras en la logística y distribución a nivel mundial, llegaron las cocinas hasta aquellos que se habían enamorado de ellas en revistas o páginas de Internet. Y es que las cocinas italianas se conocen en todo el planeta gra- cias a la red más global y a las redes sociales, como Instagram , Pinterest , Twitter o Facebook , que son las grandes consejeras de la generación millennial. Conscientes de ello, las empre- sas italianas más importantes han sabido crear perfiles atrac- tivos en cada una de las redes sociales, en los que destacan su origen italiano y en los que presentan sus mejores y más innovadoras propuestas. En resumen, las empresas ita- lianas debieron una gran parte de sus buenos resultados del 2018 a su adaptación a los gustos y las necesidades de la nueva generación: ofrecen información y servicio fácil y rápido, productos artesana- les, individualización, dise- ño atrevido y muebles muy adaptables con accesorios intercambiables. Irresistibles para los millennials . Se ha pasado de una exportación de 591 millones de euros en 2013, a una cifra de 824 millones en 2018 2018 2017 2016 2015 707 754 779 39 37 824 39 37 Exportaciones Importaciones 2018 2017 2016 2015 707 754 779 39 37 824 39 37 Exportaciones Importaciones 2018 2017 2016 2015 707 754 779 39 37 824 39 37 Exportaciones Importaciones