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60 instalación y montaje en cocinas y baños LA MILLA DE LA COCINA y verticales, que proporcionan funcionalidad y estructura. Se caracteriza por líneas claras y simples y encimeras de filigrana. En la nueva versión con un se- gundo nivel de control, Poggen- pohl muestra una vez más cómo el diseño clásico puede interpre- tarse de manera contemporánea utilizando detalles mínimos del producto pero efectivos. En la sala de exposición, esta línea se presenta como un monolito hecho de un material cerámico marmoleado con vetas claras. Ahora también disponible en un nuevo y elegante gris opal, combinado con altos armarios de madera. + segmento Y Esta última es la más compacta, más monocromo, y juega con solo tres colores: negro, blanco y gris. El lujo de la mano de Porsche Poggenpohl también ha lanzado una colección de lujo de la mano de Porsche que se caracteriza por sus marcos de aluminio, los frentes sin tiradores o tiradores de aluminio y los cajones, cuyo cierre y apertura se accionan auto- máticamente al tocar con el dedo o pasándolo a una corta distancia. Metales pesados Poggenpohl presenta sus prime- ras obras de arte con una combi- nación de oro, plata y un diseño sobresaliente. En un proceso especial, las losas de pizarra se mezclan con oro de 24 quilates u otro metal precioso puro. Luego se combinan con vidrio endure- cido altamente transparente. El efecto es una simbiosis de meta- les preciosos, piedra y vidrio que acentúa la topografía de la pizarra de una manera única. Con el oro, el compuesto brilla de manera cálida y vital. Con la plata, el brillo es sutil y fresco. El icónico concepto de diseño + venovo ahora se puede ver en los diseños de oro, “Estrellas” , y “Luna” , de color plateado. Según la empresa, ambos diseños podrían ser particularmente rele- vantes para los mercados asiáti- cos. En la India, por ejemplo, el oro significa pureza, riqueza y seguridad. Cocinas Premium versátiles Las cocinas de la compañía se pueden combinar perfectamente con elementos y muebles de di- seños diferentes. Por tanto, existe una amplia cantidad de combina- ciones posibles, que cada cliente decide de forma individual. Para la Milla de la Cocina, Poggenpohl ha agregado nuevos colores y materiales, como la cerámica, por ejemplo, a su con- cepto de color finamente curado. Además, se han desarrollado so- luciones técnicas que demuestran en detalle el valor agregado de la marca y contribuyen a su longe- vidad y practicidad. “Con estas innovaciones estamos ampliando la gama de opciones para nuestros clientes para que puedan cumplir su sueño de una cocina hecha a medida y adaptada a sus necesidades y requisitos. Y eso es exactamente lo que es Poggenpohl” , asegura Gernot Mang , director Gerente de Poggenpohl. La empresa anticipa un creci- miento en un futuro cercano debido, en particular, a los nuevos productos que también tienen “El lujo vie- ne en muchas formas hoy en día. En primer lugar, sin em- bargo, es el cliente quien define lo que el lujo significa para ellos. La gran tendencia de la indivi- dualización es relevante para esto”, añade Mang un precio atractivo para los más jóvenes. “Extenderse a nuevos sectores de mercado es extrema- damente común para las marcas premium” , afirma Mang sobre su estrategia. “El lujo viene en muchas formas hoy en día. En primer lugar, sin embargo, es el cliente quien define lo que el lujo significa para ellos. La gran tendencia de la individualización es relevante para esto” , añade. Es por eso que la empresa pre- senta diseños de cocina de la Colección Poggenpohl Premium, además de sus conceptos de dise- ño icónicos en su exposición en la Milla de la Cocina. En la Milan Design Week en abril de 2020, Porsche Design y Poggenpohl disfrutarán del éxito junto con su nuevo producto. Más allá de sus nuevos produc- tos, Poggenpohl está intensifi- cando sus actividades de marke- ting. El objetivo: expandir la red de comerciantes independientes y posicionarse como un socio comercial indispensable. Un acuerdo de asociación de ven- tas recientemente sellado en Chi- na está preparando el escenario para la penetración del mercado en esta región. “Este es el cur- so más importante establecido para nosotros” , destaca Mang. El núcleo de la nueva estrategia corporativa también es continuar expandiendo su posición como líderes de innovación y crecer de manera sostenible. z z Marco Antonelli