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50 instalación y montaje en cocinas y baños como el máximo número de visitantes permiti- dos en cualquier caso individual puedan manten- er la distancia mínima requerida entre ellos. Las normas de distanciamiento y cobertura de la cara deben cumplirse en los pabellones y en las cab- inas. El aire usado en los pabellones se extrae al aire libre y se sustituye por aire fresco 100% nue- vo para evitar la transmisión de aerosoles a través de sus sistemas de ventilación. La amplitud y el tamaño del centro de exposiciones y el uso de su sistema de señalización digital son muy útiles a la hora de aplicar todas estas medidas. Si, a pesar de todo, se produjera una congestión, pueden uti- lizar la aplicación eGuard de la Koelnmesse para dirigir la distribución de los asistentes y los flujos de visitantes. ¿Cuál será el modelo híbrido de Interzum? Poll- mann contesta que, en los eventos híbridos, lo que sucede en el recinto ferial es compatible en línea gracias a su nueva plataforma de exposición comercial digital interzum@home y, por lo tanto, puede transmitirse en todo el mundo. Asimismo, puede mejorarse con ofertas digitales adicionales y está disponible en línea más allá de la duración de la feria. “ La feria es unmodelo de éxito; no la sus- tituimos, la ampliamos ”, matiza. Así, “ el enfoque es- tratégico de interzum@home es aumentar el alca- nce general por medio de este nuevo canal digital ”. Los componentes de esta plataforma, que sin duda pueden considerarse de última generación, representan el complemento lógico de la pre- sentación física en los pabellones del centro de exposiciones. A través de diversas opciones como showrooms digitales, escenarios, talleres y caf- eterías, Interzum, “ la principal feria internacional del sector ”, podrá llegar a un público global más allá de los protagonistas del recinto. A grandes rasgos, “ el énfasis principal de interzum@home está en el conocimiento y el contenido, mientras que en el evento físico de Colonia está en la experiencia y la socialización, pero obviamente siempre con cruces y conexiones fluidas. Y el networking es el vínculo entre el offline y el online ”. Precisamente, uno de los objetivos de la nueva plataforma es establecer contactos y desarrollar nuevos grupos de destinatarios. La posibilidad de filtrar los datos de visitantes específicos de la empresa ayuda a generar pistas. Su herramienta Discovery Graph entrega la oportunidad de esta- blecer una red, “ en el mejor sentido de la palabra ”, al visualizar a todos los participantes y sus víncu- los entre sí en función de sus intereses, lo que le permite adoptar un enfoque muy específico para hacer contactos. Se pueden utilizar sus chats y videollamadas tanto para conversaciones indi- viduales como para invitar a grupos de hasta diez personas a participar en un intercambio. Remarca que “ la creación de redes nunca ha sido tan simple ”. Le cuestionamos si el modelo híbrido ha venido para quedarse en las ferias comerciales. Sostiene que sus experiencias de los últimos meses les han demostrado que las “ ferias comerciales funcionan muy bien digitalmente ”. Por eso, están convencidos de que las ferias comerciales tendrán lugar en for- ma híbrida en el futuro, incluso una vez que la crisis del Covid-19 haya terminado. No hay que olvidar que “ el desarrollo de lo digital ha llevado el negocio de las ferias de comercio a un nuevo nivel y ha lleva- do a una presencia increíble a escala mundial ”. Pun- tualiza que las ferias de comercio “ sólo funcionan digitalmente hasta cierto punto, porque la experien- cia de la feria in situ es algo muy especial y esencial ”. En su opinión, lo que sucede en el lugar de la ex- posición sigue siendo la base y tiene un atractivo como lugar de reunión temporal para industrias enteras. “ ¿Funcionan las ferias comerciales en forma puramente digital? Sí y no. Definitivamente funcio- nan en forma híbrida ”, reflexiona. Subraya que “ los eventos híbridos son el futuro ”. Sobre las principales novedades que veremos en Interzum 2021, dice que se centrará en los últimos desarrollos globales y que se discutirá soluciones modelo. “ Ese tipo de discurso, en el que participan diversas disciplinas y agentes del merca- do, sólo puede ser realmente fructífero cuando tiene lugar en una feria comercial. Se prestará especial atención a la movilidad, los materiales, la digitali- dad y la sostenibilidad, así como a las estrategias de solución para el continuo proceso de urbanización, un ámbito en el que conceptos como los espacios La inspiración para crear juntos los espacios vitales del mañana La pandemia del coronavirus ha enfrentado a la industria a desafíos nunca antes vistos, según Mathias Pollmann. “¿Qué impacto tendrá la crisis en los mercados y los modelos de negocio? ¿Cómo podemos garantizar una colaboración segura y productiva con nuestros socios? ¿Cómo podemos crear la mejor experiencia de servicio posible para nuestros clientes, sean cuales sean las circunstancias? Esas son sólo algunas de las preguntas que probablemente estén en la mente de todos en este momento” , indica el vicepresidente de Gestión de Ferias Comerciales en Koelnmesse. Su visión es que Interzum, en mayo de 2021, sea “la plataforma global para los negocios y la inspiración para crear juntos los espacios vitales del mañana” . Para la organización, eso significa proporcionar la inspiración y la clara orientación que se necesita para ser el punto de encuentro de los res- ponsables de la industria, los impulsores y agitadores, y los entusiastas en general. “Sólo así podemos establecer conexiones duraderas entre personas, marcas y productos, para posibilitar entornos de vida innovadores y exitosos” , argumenta. Impulsados por esa misión, en Interzum están desarrollando los espacios del futuro, tanto en el centro de exposiciones como en el entorno online. “El sector necesita un Interzum en 2021 como plataforma internacional, independien- temente de su forma y tamaño”