65 Desde la fundación de Barasona Diseño y Comunicación en 2005, “la empresa ha evolucionado de forma sólida, consolidando relaciones duraderas con clientes como Ecus y ramonsoler, con quienes colaboramos desde hace más de 15 años”. Así lo asegura Carmen Barasona García, su directora y fundadora. A lo largo de este recorrido, “hemos asumido retos cada vez más ambiciosos, como la conceptualización y ejecución de showrooms internacionales, además de una presencia constante en eventos clave del sector”, apunta al respecto. Paralelamente, participar en plataformas como Casa Decor, Interihotel o ferias internacionales de primer nivel, como Cersaie y Salone del Mobile de Milano, ha sido fundamental “para posicionar nuestra visión y la de nuestros clientes en un contexto global”, expresa. De hecho, su participación en Casa Decor desde 2006 ha sido para ella “una escuela viva y una plataforma de expresión creativa inigualable”. “Cada edición me ha enseñado algo distinto, pero si hay un aprendizaje constante es la importancia de saber ejecutar con agilidad sin perder profundidad ni coherencia conceptual. Se trata de crear algo efímero que, sin embargo, debe sentirse como un espacio real, emocional y con alma. Esa tensión entre lo temporal y lo esencial es uno de los mayores retos, pero también de los mayores placeres del proceso”, reflexiona Carmen Barasona. Este año, además, se sienten especialmente orgullosos del espacio que han presentado: Biomineral Bath, diseñado para ramonsoler Group. “Es un oasis sensorial inspirado en la naturaleza y en las cuevas rupestres, donde el diseño, el bienestar y la sostenibilidad se funden en armonía”, desvela. Las particularidades del interiorismo comercial Barasona es una firma reconocida por su especialización en interiorismo comercial, un área que, según su directora y fundadora, tiene tanto oportunidades como desafíos. Por un lado, cuenta que “lo que más me apasiona del interiorismo comercial es poder traducir la imagen de una marca en un espacio físico. Me encanta combinar distintas disciplinas, como el diseño de espacios, de mobiliario y gráfico para lograr una experiencia completa y coherente”. Los desafíos, por su parte, “suelen venir marcados por las características del espacio en el que intervengo, pero precisamente ahí nacen las oportunidades: cada problema es una ocasión para crear soluciones creativas que refuercen el valor de la marca”, sostiene Barasona. Asimismo, la interiorista considera que “en los últimos años hemos vivido una transformación “La sostenibilidad no es solo una tendencia, sino una necesidad, y cada vez más los clientes buscan soluciones que tengan un impacto positivo tanto en su marca como en el entorno” muy significativa en la manera en que se concibe el diseño de interiores en espacios comerciales. Antes, el diseño podía ser un añadido; ahora es una herramienta estratégica”. De esta forma, “el cliente valora cada vez más la experiencia, y eso pasa por crear entornos cuidados, donde el producto respire y se presente casi como una joya”. También destaca la experta que el minimalismo ha ganado terreno: “Ya no se trata de mostrar mucho, sino de mostrar bien”. Además, hay una clara apuesta por la calidad frente a la cantidad. “Cada pieza tiene su protagonismo, su narrativa, y se integra en un entorno coherente con la imagen de marca”, recalca antes de añadir que “hoy, el diseño no solo decora: comunica, emociona y refuerza la identidad del negocio”. Es por eso que el enfoque de la diseñadora a la hora de seleccionar los materiales y elementos decorativos para garantizar que cada proyecto refleje la identidad y valores del cliente parte siempre de una comprensión profunda de la identidad de cada cual. “Creo firmemente en la importancia de construir una imagen global coherente para cada marca, que se refleje en todos los soportes, desde una feria internacional hasta un showroom o una campaña de comunicación”, reafirma. Por lo tanto, sostiene, “busco aquellos que transmitan con claridad los valores de la marca y ayuden a generar un reconocimiento inmediato, incluso sin necesidad de ver un logo”. “Cada textura, color o acabado tiene un peso simbólico y debe contribuir al mensaje que queremos comunicar”, agrega. La originalidad también es esencial: “Siempre innovamos sin perder la coherencia visual y la imagen de marca”. En suma, el objetivo de Barasona Diseño y Comunicación es “crear entornos únicos, con alma, que conecten con el público y reflejen con fidelidad el ADN de cada marca”. Y, como tal, tiene claro que “la sostenibilidad es cada vez más importante en todos los aspectos de la vida, y el diseño no es una excepción”. “Para mí, es fundamental incorporar prácticas sostenibles en cada proyecto. Siempre intento reutilizar y reciclar todo lo posible, ya sea en materiales o en la optimización de recursos. Soy muy consciente de la importancia del reciclaje y la ecología, y trato de que estos principios sean parte de cada propuesta, tanto en el diseño como en la ejecución”, comenta en este sentido. Carmen Barasona
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