97 apertura a la innovación, tanto en producto como en sostenibilidad, algo que “le ha permitido seguir siendo relevante en mercados internacionales cada vez más exigentes”. En definitiva, el equilibrio entre tradición e innovación ha sido el motor de su longevidad. Pero si hay algo que realmente ha marcado la diferencia, asegura Casero, “es el equipo humano detrás de la marca”. “Al final, son las personas las que hacen posible que una marca como Brabantia siga viva, con personalidad propia y conectando con los hogares de todo el mundo”, reflexiona al respecto. Las tareas del hogar pueden ser placenteras En consonancia, “la filosofía de Brabantia se basa en crear productos que hagan que las tareas del hogar un placentero ritual, sostenibles y estéticamente bonitas”. Su misión es clara, remarca la Marketing Manager de la filial española: “Ofrecer soluciones para el hogar que combinen funcionalidad, diseño y cuidado al medioambiente”. “No se trata solo de fabricar accesorios útiles, sino de hacerlo con propósito, cuidando los detalles y apostando por una forma de consumo más consciente. Al final, se trata de pequeñas cosas que marcan la diferencia”, esgrime. ‘Beautiful Solutions for Waste & Laundry’ es el concepto que resume perfectamente la visión de la marca holandesa, aplicable además a todas sus categorías de producto: “Transformar tareas cotidianas en experiencias más agradables, conscientes y bellas”. Bajo esta idea, explica, “cada nuevo producto nace con la intención de aportar diseño en todos sus aspectos, es decir, soluciones bellas, pero también prácticas y sostenibles; ya sea un cubo para la gestión de residuos, una tabla de planchar o una picadora/batidora de alimentos, todo se diseña pensando en cómo mejorar la vida diaria de forma responsable y con estilo”. Como resalta Yara Casero Terry, “Brabantia lleva años trabajando para que la sostenibilidad no sea solo una palabra bonita en tendencia, sino algo real y medible”. Es por eso que se han propuesto que, para 2035, todos los productos sean 100 % circulares, “lo que significa que estén hechos con materiales seguros, reciclables y producidos con energías renovables (entre otros parámetros)”. “Es un objetivo ambicioso”, admite, pero cree que van por buen camino, pues “muchos de nuestros productos ya tienen certificaciones como Cradle-to-Cradle y, además, somos una empresa B Corp desde 2023, lo que para nosotros es una señal clara de que vamos en la dirección correcta”. Todas las colecciones y productos emblemáticos de la marca reflejan la fusión característica de Brabantia entre diseño inteligente y preocupación por el medioambiente. “Han logrado posicionarse “El consumidor español aprecia el diseño, pero también valora la durabilidad y la funcionalidad, algo con lo que nos sentimos muy alineados” como productos icónicos porque responden a necesidades actuales, pero con una elegancia minimalista que trasciende modas”, señala Casero. Entre ellos se encuentra la colección de cubos Bo y Sort & Go, “que combinan diseño, funcionalidad y compromiso sostenible”. También la colección Sink Side, “pensada para el orden en el fregadero, ofrece soluciones inteligentes para que fregar los platos y mantener el orden en la cocina sea muy fácil y más agradable, además de mantener una estética agradable a la vista”, expone. La misión de facilitar el reciclaje Escuchar mucho al consumidor es una máxima de la compañía. No en vano, “el interés creciente por el reciclaje en casa nos ha llevado a desarrollar productos que lo hagan más fácil, como cubos con compartimentos diferenciados o soluciones compactas y estéticas para separar residuos”. “Queremos que reciclar pase a ser una acción innata, sencilla y que encaje en la vida cotidiana”, subraya. Aunque igual que entienden que los artículos que usamos a diario deben ser funcionales, también dan importancia a que sean agradables a la vista. “Diseñamos pensando en que cada producto tenga sentido práctico, pero sin renunciar al diseño. Así, un cubo de basura puede integrarse con elegancia en una cocina, o un tendedero puede ser algo que no necesitas esconder. Cuidamos mucho los detalles, desde los materiales hasta los acabados”, apunta Asimismo, “la innovación es clave” para la firma. Por esa razón, según su portavoz, “observamos los cambios en los hogares y desarrollamos soluciones que respondan a ellos”. De igual modo, destaca que “la tecnología la aplicamos para mejorar la experiencia del usuario: desde mecanismos silenciosos, antideslizantes, bloqueos para evitar que las mesas y tendederos se cierren de manera estrepitosa, hasta sistemas que hacen más fácil el reciclaje o el ahorro de espacio”. “Pero siempre con sentido, no por puro efecto”, apostilla. Para concluir, Yara Casero trasmite un mensaje a los consumidores que eligen productos Brabantia para su hogar. “Cuando eliges un producto nuestro estás apostando por diseño, calidad y sostenibilidad. Detrás de cada artículo hay mucho trabajo para que sea útil, bonito y responsable con el planeta. Valoramos mucho esa elección y trabajamos cada día para estar a la altura”, remata. Yara Casero
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