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instalación y montaje en cocinas y baños
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“Para Graff,
2011 fue un año
de creación de
redes de venta y
de introducción
del producto en
Europa”
E
l esmero de Graff, con
más de 1.000 empleados,
se ve subrayado en cada
producto. Su mérito es emplear
una tecnología de producción
moderna combinada con su
habilidad artística de acabado
en la creación de grifos y juegos
de accesorios de la más alta
calidad.
En el año 2010, Graff instaló una
filial en Italia para el desarrollo
de los mercados europeos. Los
países más activos para su expor-
tación son Francia, Austria, Ale-
mania e Italia. Desde la empresa
señalan que
“2011 fue un año
de creación de redes de venta y
de introducción del producto”
.
Gracias a su diseño innovador,
a la calidad de su grifería y a
sus inversiones para adaptar
las colecciones a los gustos y
tendencias europeas; este fabri-
cante ha encontrado el interés
del mercado, aunque sea en un
momento de crisis económica.
Fuentes oficiales de la compa-
ñía analizan que
“el mercado
de la grifería en España tiene
una situación de crisis nega-
tiva que esta influenciando el
comportamiento del cliente, que
pone atención al precio y a la
selección del producto”.
En este
contexto,
“sólo los fabricantes
que puedan diferenciarse tienen
posibilidades de desarrollo”.
Exclusividad
La marginalidad en la venta
es un punto básico en este
momento de mercado para la
sobrevivencia de las tiendas.
Ante la situación económica, la
estrategia de Graff es
“la venta
selectiva a tiendas escogidas”.
Es decir, los clientes Graff son
“puntos de venta exclusivos que
pueden ofrecer las colecciones
sin exponerse a una compe-
tencia directa de precios”.
La
exclusividad que Graff ofrece a
sus clientes representa una ven-
taja competitiva,
“permitiendo
al cliente diferenciarse en el
mercado con productos únicos”.
Su oferta se distingue entre pro-
ductos de diseño alto,
“y único”,
como las colecciones Luna,
Sade, Targa o Solar y productos
de nivel medio-alto como las
colecciones ME, Qubic y Sento.
Entre las últimas novedades, que
presentó Graff en la feria Cersaie
de septiembre, está Aqua-Sense,
una nueva línea de duchas elec-
trónicas con cromoterapia. Este
producto tiene un touchpad muy
intuitivo que refleja las tenden-
cias tecnológicas del momento.
Otra colección innovadora es
Ametis, diseñada por
Davide
Oppizi
, un diseñador suizo
especializado en proyectos para
marcas de lujo de relojería y
moda. Ametis es la combina-
ción entre diseño y técnica que
responde a la búsqueda de ex-
clusividad en el baño.
En resumen, en Graff opinan
que el minimalismo es una con-
cepción que está superada en el
diseño.
“Las nuevas tendencias
miran a una forma simple, so-
bria y elegante como la nueva
colección Sento de Graff”
, con-
cluyen.
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