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instalación y montaje en cocinas y baños
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“Made in Germany”-
un sello que nació
como muestra de desprecio hacia los
productos alemanes importados por Gran
Bretaña hace 125 años y que, con los
años, se ha convertido en una garantía
de calidad e innovación.
Se trata de un claro ejemplo de la filosofía
de los empresarios germanos, capaces
de mantener la mente fría y luchar por
superar las dificultades sin permitirse la
autocompasión. Algo perfectamente apli-
cable a la industria del mueble de cocina,
que se ha negado a rendirse ante la crisis
mundial y está consiguiendo recuperarse
a un ritmo envidiable.
Así, la facturación de los productores de
muebles de cocina alemanes creció en
los primeros cuatro meses de este año
un 8,6% hasta alcanzar los 1.384 millones
de euros. Esta buena evolución se debe,
sobre todo, al mercado interno, que
creció en ese periodo un 11%, mientras
que los mercados de exportación solo lo
hicieron un 4,5%.
Buen clima de consumo
Y es que el clima de consumo en Alema-
nia sigue siendo bastante bueno debido
a varias circunstancias: la más importante
es, quizás, la baja tasa de ahorro de una
sociedad que ve cómo la crisis de los
países del sur de Europa puede deses-
tabilizar su país y devaluar el euro. Si a
ello sumamos la desconfianza hacia los
bancos y, por supuesto, la estabilidad del
mercado de trabajo, entenderemos que el
clima de consumo sea mucho mejor que
en otros países europeos.
Estas razones, circunstanciales y nacidas
más de la desconfianza hacia el futuro
que de haberse ganado al cien por cien
al comprador, hacen que, pese a los bue-
nos resultados, la industria alemana sea
cauta. O, al menos, consciente de que no
puede bajar la guardia ni relajarse ni un
solo segundo.
Un ejemplo de las preocupaciones de los
directivos de los gigantes germanos son
mercados tradicionalmente tan importan-
tes como el español o el holandés, que
siguen sin recuperar los buenos resulta-
dos del pasado.
¿La solución? Aguantar sus posiciones en
estos países, y dedicarse a aprovechar la
buena situación en el mercado interno,
mientras dure, y a la expansión en otros,
ya sea en aquellos consolidados y que
siguen funcionando muy bien, como el
francés, en donde las ventas de mueble
alemán crecieron un 9,3% en los primeros
cuatro meses del 2012, o en aquellos en
los que el “
made in Germany”
está cada
vez más de moda, como Rusia o China.
Reestructuraciones
y nuevos fichajes
Por otro lado, es cierto que los últimos
diez años han estado marcados por cam-
bios, caídas, nuevas incorporaciones e
incluso desapariciones de la lista de los
fabricantes germanos más importantes.
Las diferentes crisis por las que se han
visto obligados a pasar han cambiado un
panorama empresarial formado por com-
pañias, en parte, centenarias. Así, además
de la exportación, vital para esta industria,
otra preocupación a la que hacen frente
de manera valiente es la reestructuación
interna, desde sus cimientos hasta sus
cúpulas directivas.
Nuevos fichajes en grandes compañías,
buscando especialistas en aspectos
concretos, como la productividad, los
mercados emergentes, o la capacidad
financiera, intentan optimizar aún más
si cabe la competitividad de cada una
de las compañías, haciendo más difícil
incluso darles caza como firma extranjera.
Y es que, debido a esta búsqueda de la
excelencia, Alemania parece cada día más
lejos del resto de sus competidores; es,
para muchos, el ejemplo a seguir.
Éxito de la LivingKitchen
Buen ejemplo de ello es la importancia de
su participación en las ferias del sector:
veamos el efecto que la feria LivingKit-
chen de Colonia, que está ganando en
este sentido el corazón de los fabricantes
alemanes en detrimento de la italiana
EuroCucina, causa a nivel general.
Mientras que en la última edición del
certamen milanés solo participaron cinco
firmas germanas (Häcker, Leicht, Nobilia,
Rational y Siematic), para la LivingKitchen
del 2013 ya está confirmada la presencia
de Nobilia, Alno, Leicht, Häcker, Schüller,
Allmilmö, Zeyko, Bauformat, Nolte, Team
7 y Warendorf, entre otros.
Además, la LivingKitchen contará con la
presencia de fabricantes de otros sub-
sectores, como los electrodomésticos
(Bauknecht, Beko, Bosch, Constructa,
AEG/Electrolux, Gaggenau, Gorenje,
Liebherr, Miele, Neff y Siemens), o los
accesorios (Berbel, Blanco, Franke, Lech-
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