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instalación y montaje en cocinas y baños
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“Woods & style”, madera y estilo, es el
eslogan que Rational ha escogido para
presentar su nueva exposición en la lla-
mada “Hausmesse”; ese tipo de feria en
la que las empresas alemanas presentan,
en sus propias instalaciones pero en las
mismas fechas de septiembre, las nove-
dades del sector.
Y es que Rational apuesta por la madera
como base para muchos de sus modelos
más nuevos. Una madera, ya sea maciza
o no, que se combina con colores vivos
para crear armonías o contrastes.
El hogar, un nuevo refugio
Para la firma alemana, la crisis económi-
ca y la inseguridad financiera ha creado
como contrapartida una necesidad de en-
contrar un refugio acogedor en el ámbito
privado, en el hogar.
Es por ello que la empresa dirige su inves-
tigación hacia aquello capaz de transmitir
tranquilidad, paz y confort en la cocina,
en definitiva, los materials más naturales,
como la misma madera o la cerámica, y
los colores claros, o, como decíamos,
fuertes pero naturales, como contraste
con los tonos de la madera.
Un ejemplo de estos colores vivos aunque
naturales son tres de los presentados en
la exposición de este pasado septiembre:
La firma presume de que muchas
de sus creaciones se hayan
convertido en trendsetter en sus
respectivos segmentos
Cayenne (entre rojo y naranja) Honey
(un tono amarillo) y Ginger Red (rojo
claro y vivo). Cada uno en su estilo, son
capaces de dar el toque especial a cual-
quier cocina.
La investigación,
central en Rational
No sorprende que la firma germana haya
sido una de las primeras en fijarse en
esta tendencia hacia la cocina acogedo-
ra, ya que una de las características que
distinguen a Rational es su capacidad de
innovación. Sus cocinas están pensadas
hasta el último detalle, son inconfundi-
bles y encajan en el estilo individual de
cada cliente, tanto en lo que se refiere a
sus necesidades de funcionalidad como
a sus gustos estéticos.
En Rational presumen de que muchas de
sus creaciones se hayan convertido en
trendsetter
en sus respectivos segmen-
tos. Un ejemplo de esta capacidad de
adelantarse a los demás es la inclusión
de nuevos materiales en la cocina, como
el cristal o la cerámica para los frentes.
Exportando made in Germany...
La firma, con sede en la pequeña ciudad
de Melle, dentro de la Milla de Oro de la
industria del mueble de cocina alemán,
exporta sus productos a distintos países
de todo el mundo. Sus mercados princi-
pales son los que conforman la Unión Eu-
ropea, así como Rusia y el Lejano Oriente.
No obstante, como ocurre con todas las
empresas que exportan en la actualidad,
su mix de países varía a la par que lo
hace la situación económica general y
particular de cada estado.
Así, la empresa declara que la situación
en su mercado interior, el alemán, es hoy
por hoy muy positiva, mientras que la
exportación sufre los efectos de la inse-
guridad económica y política en la que
están sumidos algunos países.
...también a España
Uno de los mercados que, como todos
sabemos, no pasan por su mejor situación
es el español. Pese a ello, y confiando en
que las circunstancias mejoren, Rational
planea reforzar su presencia en nuestro país
y seguir ampliando su red de distribución.
Desde hace poco, la empresa ha comenz-
ado a implementar el concepto de pre-
sentación y exposición exclusiva llamada
concept store en el mercado español.
De hecho, en Barcelona ya se ha abierto
un store, mientras que en otras grandes
ciudades como Madrid ya hay planes de
abrir otra.