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instalación y montaje en cocinas y baños 59
E l subsector del sanita-
rio vivió muchos años
tranquilo, sin demasiados
problemas, dejándose llevar
por la corriente de la burbuja
inmobiliaria que hacía necesaria
la construcción de uno o dos
baños en cada uno de los miles
de pisos que se ponían a la venta
a diario, y cuyos promotores no
tenían necesidad de ofrecer un
diseño demasiado cuidado ya
que el público los compraba sin
muchos miramientos.
De esta manera, los sanitarios
sencillos y funcionales reinaron
durante años el mercado, dejan-
do la innovación solamente para
un segmento alto que demanda-
ba algún valor añadido.
Visto de esta manera, el comien-
zo de la crisis casi fue positivo:
sirvió de revulsivo y puso las pi-
las a unos fabricantes autocom-
placientes. Así, años más tarde
podemos ver que los diseños
se han depurado, ha entrado el
color y han variado las formas, y,
sobre todo, por fín ha llegado la
tecnología en este ámbito.
Tecnología al servicio
del medio ambiente
Durante años vimos películas
futuristas en las que el inodoro
hablaba, se limpiaba solo, tenía
botones y luces...parodias y exa-
geraciones aparte, los sanitarios
han entrado en el siglo XXI y
ahora podemos encontrar mo-
delos con asientos calefactables,
chorros de limpieza e incluso
función de secado.
Sin embargo, cuando decimos
que la tecnología ha llegado
al sanitario no nos referimos
solamente a estas funciones.
Más bien hablamos de la tec-
nología aplicada al ahorro de
agua. La ecología y el consumo
responsable son conceptos que
ha interiorizado el consumidor
y que aplica a todo aquello que
adquiere.
Así pues, a la hora de luchar por
ganarse a un cliente que quiere
reformar su baño, el fabricante
de sanitario debe ofrecer cister-
nas y sistemas que ahorren agua
y que sean lo más sostenibles
posible. De esto depende en
parte la venta.
En concreto, según el Observa-
torio Cetelem 2013, el 94% de
los españoles declara que en
este último año ya ha tratado de
reducir su consumo de agua, y
el 96% afirma que lo hará tanto
o más en los próximos doce
meses.
La conciencia medioambiental
de las empresas es también uno
de los puntos que, según el mis-
mo informe, cobrarán cada vez
más importancia para el consu-
midor: un 59% de los españoles
preguntados afirmaron que en
los próximos años el respeto
por el medio ambiente será im-
portante a la hora de elegir una
marca.
Un mercado menor y
más exigente
Sin abandonar los datos de Ce-
telem, hay otra gran razón para
seguir innovando en el subsector
del sanitario. Y es que el mer-
cado de la rehabilitación, que
es prácticamente el único que
queda, menguará en el futuro
aún más; es decir, los fabrican-
tes tendrán que luchar todavía
más para ganarse a los pocos
y exigentes consumidores que
queden en España.
Según el mismo Observatorio
Cetelem 2013, un 15% de los
españoles entrevistados prevén
gastar dinero en trabajos de man-
tenimiento y reformas en 2013,
4 puntos menos que en 2012.
Además, el 88 % de los españoles
piensan limitar sus gastos a lo
estrictamente necesario en los
próximos años.
La crisis se ha instalado y no solo
ha afectado a las ventas en gene-
ral, sinó también a la conciencia
del consumidor. Ahora, y en el
futuro, exigirá que las cosas se
hagan muy bien.
El 96% de los
españoles
afirma que
intentará redu-
cir el consumo
de agua en los
próximos doce
meses
MERCADO INTERIOR APARENTE
millones de euros
2012 2011 2010 2009
230
310
385
212
IMPORTACIÓN/EXPORTACIÓN DE SANITARIOS
millones de euros
exportación
importación
2012 2011 2010 2009
114
163
141
104
96
90 97 99