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instalación y montaje en cocinas y baños 7 Crear un estilo propio y, sobre todo, co- municar lo que significa ser un mueble de cocina made in Spain, han sido desde hace muchos años los mayores objetivos para las firmas de nuestro país. Escarmentadas tras comprobar la vola- tilidad de su propio mercado, o, en de- finitiva, de cualquier mercado nacional, las compañías españolas decidieron que la exportación a distintos países y conti- nentes era una estrategia segura para no verse tan afectados nunca más por los vaivenes de la economía. El camino no está siendo fácil. Pronto se dieron cuenta de que la internacionali- zación no depende simplemente de la EVOLUCIÓN DE LAS IMPORTACIONES MILLONES DE EUROS 2016 2015 2014 013 LUCIÓN DE LAS EXPORTACIONES ONES DE EUROS 106 22 2016 2015 2014 2013 46 44 38 36 MERCADO DE COCINA ESPAÑOL EVOLUCIÓN DEL MERCADO APARENTE MILLONES DE EUROS 2016 2015 2014 2013 540 557 529 511 132 121 voluntad de una empresa. Por el contra- rio, son muchos los factores que hay que observar para que un producto penetre con éxito en otro país. Ensayo y error Así, el mueble de cocina español co- menzó su periplo, en muchas ocasiones mediante el sistema de “ensayo y error”; en otras palabras, los fabricantes han creado sus propias estrategias basándose en aquello que sí les ha funcionado, y des- echando lo que no. En cuanto a las cifras del sector, este método ha tenido como resultado años de grandes crecimientos en la exportación, y otros de caídas pro- nunciadas. El 2017 está siendo, al igual que el 2016, un buen año. En concreto, el export aumentó en un magnífico 25% en 2016, dejando atrás no solo la cifra del 2015, sino también las de los años anteriores. Y para el 2017, las previsiones son igualmente buenas. El sector ha sido capaz en las pasadas temporadas de analizar los diferentes mercados para saber qué tiene que ofre- cer a cada uno de ellos y en cuáles queda lugar para un importador europeo más. Además, ha entendido que la creación y la comunicación de una personalidad propia, basada en la combinación de un buen diseño -cualidad que hasta ahora se asociaba con los fabricantes italianos- y una buena calidad – tradicionalmente distintiva de las firmas alemanas-, todo ello aderezado con un precio competiti- >>Pino