Cevisama, feria de referencia para el sector cerámico, la piedra natural y el equipamiento de baño, se prepara para su apertura, que tendrá lugar del 26 de febrero al 1 de marzo de 2024 en Feria Valencia y que este año su regreso coincide con la celebración de su cuadragésimo aniversario. Carmen Álvarez, directora de Cevisama, participó este lunes en la presentación del evento, quien informó de que "a dos meses y medio estamos al 95% de ocupación, con 500 marcas representadas", de las cuales "un 60% pertenecen al sector cerámico". Contará con diversos pabellones distribuidos en distintos niveles y con una superficie de más de 80.000 m2. "La distribución del espacio gira en torno a la cerámica y piedra natural, el equipamiento de baño, Cevisama Build y la construcción sostenible, Cevisama Tech en el que están todas las empresas de tecnología, maquinaria e innovación, Cevisama Trends y nuestra apuesta por las tendencias y el diseño y The New Architectonics, que está relacionado y enfocado hacia la construcción industrializada", explicó Álvarez. A continuación, se centró en comentar lo que el visitante podría encontrar en cada uno de los pabellones y niveles de la muestra expositiva. Así, por ejemplo, en el "nivel 2 y en los pabellones 1, 2 y 4 estarán representadas las baldosas cerámicas, la piedra natural y los muebles expositores", mientras que en el "nivel 2 y en el pabellón 3 estará dedicado al equipamiento de baño", informó. La presentación tuvo lugar en la sede de ASCER y en ella estuvieron presentes también Daniel Marco, subdirector de Feria Valencia y Jorge Fombellida, director de Feria Valencia.

Una de las principales novedades de esta edición ya se encuentra en la parte visible, en su diseño, concretamente en su moqueta. Se apostará por el uso "del color crema en todos los pabellones y accesos, eliminando las distinciones entre unos pabellones y otros" y al mismo tiempo "se amplía el ancho de la moqueta respecto de otros años, pasando de 2 metros a 4 metros y ocupando todo el ancho del pasillo", comunicó la ponente. El objetivo es que el participante "disfrute no sólo con el producto, sino con el recorrido", aseguró, por lo que en Cevisama 2024 se introducirán "nuevos recorridos y se priorizará la circulación de los pabellones, reduciendo el flujo en la galería central", indicaron desde la organización. Asimismo, cabe destacar que "este año se va a implementar sistemas de trazabilidad para saber qué recorridos hace el visitante dentro de la oferta expositiva para que los fabricantes puedan saber los intereses de los visitantes que vienen, que pueden ver, por donde se mueven, qué tiempos destinan a cada lugar y por eso vamos a controlar la experiencia del visitante a nivel de recorrido", manifestó Daniel Marco, subdirector de Feria Valencia. Desde la organización comunicaron que "se colocará personal de la feria en zonas estratégicas, como los accesos a los pabellones, para derivar el flujo de gente hacia los pabellones y llevar un control de lectura de código QR en los accesos".

La zona previa a los tornos adquiere un mayor protagonismo a través del hall institucional o "pórtico institucional", será un "espacio en el que estén representadas todas las instituciones, estará dedicado al 40º aniversario y se dará bienvenida a los clientes y expositores", avanzó Marco en la presentación y esto ayudará a "redistribuir a los visitantes a lo largo de los pabellones desde el inicio". Y aclararon que "la zona de bienvenida de compradores estará ubicada dentro de la feria, antes de los tornos" y que se concebirá como "un espacio exclusivo destinado a recibir a los grandes compradores que asistan a la feria y darles un trato VIP especial". Por otra parte, en el "nivel 3, pabellón 1 se sitúa la Plaza Activa" en la que se darán cita "eventos culturales, tendrá lugar el cóctel de Gala del 40º aniversario, la entrega de premios como los Alfa de Oro", informaron. Se trata de "aglutinar los eventos que antes se celebraban en el centro de eventos" en este nuevo emplazamiento para "facilitar el tránsito y el acceso del visitante sin abandonar la feria", añadieron. Este espacio en concreto contará con más de 1.000 m2.

Otro de los aspectos diferenciadores de esta 40ª edición es el "la zona de colocación de producto. Queremos que sea una feria muy técnica y que haya un lugar en el que se demuestre y en el que se esté probando materiales de agarre, sistemas de colocación...", aseguraron. En definitiva, un espacio "dedicado a Proalso donde los mejores profesionales realizarán demostraciones en vivo de como aplicar los distintos productos", comentó Marco. Y justo "al lado de Proalso estará el espacio enfocado en el distribuidor, que combinará la parte de relax y la parte de conocimiento con charlas y presentaciones y desde el que podrán ver en vivo y directo la colocación…", destacó Carmen Álvarez, directora del certamen. De este modo, se le proporcionará "una experiencia inmersiva dentro de una tienda o punto de venta con la que poder valorar y entender mejor las nuevas necesidades según los hábitos de consumo actuales", apuntó Marco. 

Con respecto a lo que se nombró al principio, en la feria se rendirá "homenaje a los 40 años de Cevisama" con una instalación "inspirada en las galerías de arte" en la que se podrán observar "las piezas cerámicas que se han ido haciendo en los últimos años 40 años", dijo Álvarez, así como "situar en el epicentro de la Plaza Activa una retrospectiva de 40 años de varios sectores y exponer aplicaciones de producto sobre mobiliario o piezas volumétricas para poner en valor la cerámica y toda su evolución", apuntó el experto.

En el nivel 3, pabellón dos estará reservado para el "showcooking, donde se muestra y se pone en valor el uso de la cerámica en el ámbito de la restauración y donde chefs de vanguardia nos deleitarán con sus recetas vanguardistas", reveló. También hablan de "mestizaje entre muebles de cocina y encimera".

Durante la presentación, los profesionales abordaron las cifras de la campaña pasada, "con una super campaña de compradores internacionales" en la que se registraron "851 compradores internacionales, principalmente de Norteamérica, Europa y Oriente Medio y 429 invitados nacionales de todas las comunidades autónomas". Sin embargo, Daniel Marco, subdirector de Feria Valencia, se refirió a la edición pasada diciendo que, aunque "las sensaciones fueron de éxito, tenemos que tener certezas y además de la satisfacción de los clientes queremos controlar mucho más, como son sus trayectos o sus intereses y lo vamos a hacer a través de la tecnología para conocer su trazabilidad".

Según anunciaron Álvarez y Marco en la presentación: "Cevisama vuelve un año más a apostar por una potente campaña de compradores para su edición de 2024. Una acción que se llevará a cabo gracias a la colaboración de IVACE Internacional e ICEX. La inversión será de un millón de euros, repartida entre el comprador internacional y nacional". Asimismo, informaron de que "un 80% de las invitaciones son internacionales, de compradores principalmente de Norteamérica, Europa y Oriente Medio, el 20% restante será para invitados nacionales de todas las comunidades autónomas".

Para la edición de este año manejan "una base de datos de 3.500 registros que incorporan propuestas de expositores y datos internacionales, priorizando zonas e importancia de compras" y se tienen en cuenta también "la calificación de los compradores mediante inteligencia artificial y colaboraciones con las asociaciones europeas", explicaron. A lo que hay que añadir la puesta en marcha de "una campaña de invitación a distribuidores europeos junto a Ufemat (asociación europea que agrupa las 19 asociaciones europeas homólogas por Andimac), el acuerdo de colaboración con UFDI y ECIA", entre otras.

A nivel nacional, poseen una "base de datos que se nutre de información de propiedad de Cevisama, de las propuestas que realizan los expositores, de la fuerte colaboración con ANDIMAC, ANERR, el Colegio Superior de Decoradores e Interioristas y el Colegio Superior de Arquitectos, y campañas especiales para la gran distribución y prescripción en la zona central de España", según fueron explicando los ponentes en la rueda de prensa.

Volviendo a la programación de la feria cerámica, el martes 27 de febrero se celebrará la Gala del 40º Aniversario de Cevisama en el nivel 3, Pabellón 1. Se contará con la presencia de "un gurú del sector y se realizará la entrega de premios Cevisama a la distribución, cinco premios relacionados con la distribución internacional y dos a la distribución nacional", indicaron. Y antes de dar por concluida la presentación, los ponentes hablaron sobre la app de Cevisama, que jugará un papel fundamental a la hora de "recopilar toda la información necesaria tanto para expositores como visitantes" y donde se podrá consultar la "información general de la feria, registrar la visita del usuario, acceder a información de interés sobre la visita y los participantes podrán guardar en favoritos aquellas empresas que les haya gustado o quieran visitar", aseguró Marco.

FOTO PRINCIPAL.: De izq. a drcha.: Jorge Fombellida, director de Feria Valencia, Carmen Álvarez, directora de Cevisama, Daniel Marco, subdirector de Feria Valencia.