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F A B R I C A N T E S 30 instalación y montaje en cocinas y baños va estrategia de lanzamiento al mercado es una “ primicia ” para la industria de los sanitarios ya que proporciona “ un mayor enfoque, un mayor di- namismo y atención a las necesidades y requisitos personales que, con el tiempo, han cambiado drás- ticamente ”. Con el despliegue de la nueva estrategia de co- mercialización, las soluciones de productos a me- dida comenzarán a estar disponibles para cada tipo de cliente, además de productos específicos españoles que satisfagan las demandas del mer- cado. Por ejemplo, una gama cerámica que se adapte a las necesidades del mercado español. Hace hincapié en que quieren innovar de forma relevante. Esto significa que sus productos deben resolver los desafíos diarios y mejorar la vida de sus clientes y consumidores. Demandas de higiene avanzadas Le preguntamos cómo pueden los productos GROHE ayudar a prevenir el Covid-19 y si sus gri- fos proporcionan una higiene especial. “ Los pro- ductos sin contacto, como los grifos de infrarrojos, no son nuevos. Si bien, el cambio de conciencia so- bre la higiene coloca a estos productos en el centro del escenario. Con nuestra cartera inteligente de productos touchless, cumplimos con las deman- das de higiene avanzadas en áreas sensibles como baños y cocinas ”, sostiene. El grifo se puede abrir y cerrar simplemente colocando las manos de- bajo del sensor. Al minimizar el contacto con las superficies, se reduce la propagación de gérme- nes. Además de las soluciones de baño sin con- tacto, GROHE igualmente ofrece una cartera de soluciones inteligentes para la cocina. Los grifos se pueden abrir y cerrar sin tocarlos con las ma- nos. El usuario activa el chorro del agua con un toque del antebrazo, el codo, la muñeca o el pie. Vaticina que el mercado se mantendrá fuerte en este sentido y prevé que “el Covid-19 proporcio- nará un impulso significativo para la innovación, particularmente en nuestra industria”. Hemos puesto el foco en nuestra rutina diaria de lavado de manos y se crearán nuevas soluciones tecno- lógicas para poder hacer frente a esta necesidad. Brennwald recuerda que, lamentablemente, no todas las personas tienen acceso a algo que nos parece tan normal y sencillo como lavarse las ma- nos con jabón. De hecho, de acuerdo con UNICEF, el 40% de la población mundial no tiene acceso a instalaciones básicas para lavarse las manos en sus hogares. Es por eso que LIXIL ha desarro- llado una nueva solución para lavarse las manos sin conexión a ninguna red a través de su marca SATO, que se llama SATO Tap , y ha sido diseñada para que pueda utilizarse en cualquier lugar de la casa, incluso sin acceso a agua corriente. LIXIL se ha comprometido con un total de un millón de dólares para proporcionar una higiene tan importante como es la de las manos, gracias a esta innovación, y poder ofrecer mejores condi- ciones de vida a personas de todo el mundo. Por otro lado, la sostenibilidad ha sido un ele- mento esencial de la estrategia corporativa de GROHE durante casi 20 años. Con iniciativas como GROHE Goes Zero y Less Plastic , se impulsa especialmente la transformación de la sostenibi- lidad ambiental y se lucha contra la crisis climá- tica y el problema de los residuos plásticos. “ No sólo estamos comprometidos a desarrollar nues- tro negocio de manera sostenible, sino también a permitir un estilo de vida sostenible para nuestros clientes sin comprometer la eficiencia y la como- didad ”, sostiene. La principal palanca de sosteni- bilidad de GROHE radica en su cartera de aho- rro de agua, energía y recursos. Los estudios de evaluación del ciclo de vida de la Comisión de la UE muestran que el 99% de todos los impactos ambientales de los grifos, duchas y sistemas de descarga se produce en la fase de uso. Toma como muestra GROHE EcoJoy . “ Estamos empleando una tecnología que utiliza menos agua sin reducir el disfrute de la experiencia. Un limitador del caudal reduce el consumo de agua de diez litros por minuto a poco más de cinco li- tros. Un aireador enriquece el agua con aire, pro- porcionando así la misma experiencia que ofrece un grifo normal. Con esta tecnología ofrecemos a los consumidores un estilo de vida sostenible, a la vez que contribuimos a reducir el coste de la factura del agua, mejorando así su experiencia ”, puntualiza. Fuera del baño, GROHE implementa la sostenibilidad en el agua potable mediante el uso de sistemas como GROHE Blue Home , que su- ministra agua filtrada y refrigerada con gas o sin gas, directamente del grifo. Así, una familia de cuatro personas puede ahorrar hasta 800 bote- llas de plástico cada año y reducir sus emisiones de CO2 hasta en un 61%. Además, GROHE ha decidido no participar en la feria ISH 2021. Esta decisión se tomó pensando en la salud y la seguridad de sus empleados, sus clientes, sus amigos y sus familiares. “ La salud y la seguridad siguen siendo una de nuestras prin- cipales prioridades, y seguimos viendo que nos encontramos en una situación complicada a nivel mundial debido a la pandemia ”, admite. Han op- tado por un concepto de feria alternativo. Lleva- rán a su audiencia “ a un viaje nunca antes visto a través de la marca GROHE y sus últimas innovacio- nes ”. La idea es que sea diferente y que genere la máxima expectación posible. “El Covid-19 proporcionará un impulso significativo para la innovación, particularmente en nuestra industria”