IMCB nº130

28 instalación y montaje en cocinas y baños MERCADO ESPAÑOL DE LA LÍNEA BLANCA 2020 PESO POR PRODUCTO (%) 22% 30% 4% Frigorí cos Congeladores Vinotecas Resto Valor Unidades 4% 2% 72% 1% 65% sido algunos de los aspectos que el usuariomás ha tenido en cuenta a la hora de comprar y renovar los electrodomésticos de su hogar. Por loque se refiere a los canales en los queel consumidor adquiere electrodomésticos de Línea Blanca, losasociados siguendominandoelmercadoconuna cuota del 37%. Le siguen los hipermercados, con el 25%, ymuydecerca las cadenas ymultiespecialistas, que se quedan con el 24% de la cuota de mercado. Tándemperfecto Por lo que respecta a la evolución por productos, losmejores resultados se alcanzaronen la categoría de congeladores, con un crecimiento espectacular que alcanzóun 40%en valor y un 35%enunidades, una tendencia que hemos venido anunciando a lo largo de todo el año. Las circunstancias derivadas de la pandemia y el confinamiento llevaron a la gentea acumular comidaen sus casas, anteposibles imprevistos y faltade suministro, y los congeladores llegaron para satisfacer esa necesidad. También las vinotecas, con incrementos del 4% en valor y del 11% en unidades, reflejaron esa tendencia por disfrutar del hogar. A su vez, los frigoríficos también evolucionarondemanerapositiva, consiguiendoun 11%y un 4%en valor y unidades, respectivamente. En concreto, los frigoríficos de dos puertas combi incrementaron sus ventas un 2%, mientras que el restode frigoríficos creció un 7%. Los congeladores también obtuvieron un buen resultado, aumentando sus ventas en unidades un 3%. Por otro lado, electrodomésticos como hornos, microondas y secadoras también obtuvieron buenos resultados, mientras que en el lado negativo destacan los frigoríficos de dos puertas con congelador superior, con descensos del -10 y -14% en valor y unidades, respectivamente, debido, fundamentalmente, a la escasa capacidad de sus congeladores, que no responde a las necesidades del consumidor de hoy en día. Con estos datos en la mano podemos afirmar que, en general, la evolución de todos los electrodomésticos de Línea Blanca fue positiva el pasado ejercicio. De ahí que el tándem formado, por un lado, por fabricantes del segmento, que apuestan fuerte por la innovación y por ofrecer prestaciones cada vezmás avanzadas y sofisticadas, que ayudan a mejorar la calidadde vida, la alimentacióny la conservaciónde los nutrientes, y, por otro, el consumidor, que sabe premiar dichasmejoras con sufidelidad, compromiso y con la renovación de sus aparatos, esté dando sus frutos en forma de un aumento de las ventas. Innovación La buena senda de crecimiento experimentada por la gama de frío responde, fundamentalmente, a las innovaciones que los distintos fabricantes han ido incorporando a este elemento imprescindible y central de las cocinas. Con modelos cada vez más automáticos y con un uso más intuitivo y flexible, que facilita sobremanera el día adíade los consumidores, las innovaciones tecnológicas incorporadas tienen como objetivo principal facilitar el uso y manejo del electrodoméstico y dotarlo de lamayor flexibilidad posible, a la vez que le permite obtener resultados perfectos, ya sea enel secadode la vajilla, el lavado de la ropa, la conservación de alimentos o en la cocción. Controlar los distintos aparatos que conforman la cocina a través del móvil o la tableta ya es posible Fuente: Consultoras. Elaboración: Revista IMCB

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