instalación y montaje en cocinas y baños 51 Cambios que ha acelerado la pandemia En opinión del presidente, “lo que ha hecho el Covid-19 es acelerar cambios que ya veníamos advirtiendo, y a los que nos tenemos que adaptar”. Por ejemplo, “el uso de Internet y las nuevas tecnologías cobramuchamás importancia”. Es por eso que van a intentar utilizarlas a su favor, “para que sumen valor añadido a la participación presencial en feria”. Avanza Rubert al respecto que “en Cevisama 2022 estrenaremos una plataforma digital que ayudará a los expositores y a los visitantes a planificar su asistencia a la feria, conocer los productos que se van a presentar e, incluso, agendar reuniones”. En este sentido, además, el presidente de Cevisama especifica que hay previstas medidas de seguridad especiales relativas a la pandemia. “Feria Valencia cuenta con un protocolo Covid-19 que ha funcionado con éxito ya en muchas ferias y eventos. Incluye planes reforzados de limpieza y desinfección, toma de temperatura en los accesos, puntos de gel hidroalcohólico, uso obligatorio de mascarilla y otras medidas de este estilo, aunque se adaptará al momento y a las circunstancias”. También adelanta, acerca de los expositores confirmados, que “las previsiones son celebrar una feria en torno a un 25% menor que la de 2020, ocupando un total de ocho pabellones de Feria Valencia”. Actualmente tienen, aproximadamente, el 90% de ese espacio previsto ya reservado, por lo que, asegura, son optimistas. “Nuestro objetivo es hacer una gran feria, y que venga todo el poder de compra y los prescriptores del mercado nacional e internacional. Prevemos que la caída del volumen de visitantes será menor de ese 25% de descenso en oferta; por lo tanto, va a ser una feria muy rentable para los participantes, y vamos a contar con marcas líderes y referentes tanto de la industria cerámica y sus sectores afines, como del equipamiento de baño”. En suma, “desde la organización vamos a darlo todo para celebrar la mejor Cevisama”. Sobre todo, para complacer a la gran mayoría de expositoresque “han renovado su confianza en la feria y nos han elegido para reencontrarse con sus clientes, presentar sus novedades y volver con fuerza al mercado. Estamos satisfechos”. Estrenando la Capital Mundial del Diseño 2022 De la misma forma, las actividades paralelas son también una parte fundamental del programa. Como expone Rubert, “este año va a cobrar un tremendo protagonismo en nuestro programa cultural el hecho de que Valencia es Capital Mundial del Diseño en 2022 y que Cevisama es el primer evento masivo de esa capitalidad”. “Estamos trabajando en ello, peropuedo garantizar que contaremos con referentes de la arquitectura y del interiorismo en nuestro programa de conferencias, así como exposiciones, concursos y otros actos especiales vinculados con el diseño y la cerámica que aportarán valor añadido a nuestro escaparate comercial”, subraya. Junto a las propuestas culturales, en el ámbito de la oferta, la principal novedad es la puesta en marcha de una nueva zona expositiva que han agrupado en los pabellones 3 y 4 del nivel 3 de Feria Valencia, que “mostrará las últimas innovaciones y tecnologías para la industria”. Tanto la maquinaria cerámica, como las empresas de fritas, esmaltes y colores cerámicos, apunta, “formarán parte de esta nueva área tecnológica, que ya está generandomucha expectación”. En cuanto a las tendencias que van a poder ver los visitantes en los stands, afirma Rubert, “en Cevisama vamos a ver una oferta de gran calidad, con el diseño y la innovación como constante”. Así pues, el profesional encontrará “gran variedad de diseños, efectos, acabados y formatos”. Al mismo tiempo, “volveremos a encontrar imitaciones cada vez más perfectas de maderas, mármoles y metales. Y, sin duda, permanece la amplitud cromática, aunque se están imponiendo los colores cálidos”. A la vez, añade el presidente de la feria, “los fabricantes estamos intentando poner en valor las propiedades técnicas de la cerámica y las ventajas que ofrece en materia de higiene y desinfección, algo que con la pandemia está cobrando mayor importancia”. El canal digital, por otro lado, ha sido imprescindible en este último año ymedio para la celebración de eventos y encuentros de este tipo. En palabras de Manuel Rubert, “es un aliado perfecto para las ferias, y sin duda lo es para Cevisama. Y en 2022, como comentaba, vamos a aprovechar al máximo su potencial para que sirva a nuestros clientes, expositores y visitantes, para sacar el máximo rendimiento a su participación en Cevisama”. Para concluir, reflexiona sobre cómo ve el presente y el futuro del sector cerámico. Tiene claro que es una industria “fuerte y competitiva”, que está atravesando una coyuntura muy compleja, especialmente por los costes energéticos. Así las cosas, “vamos a ver cómo evoluciona el problema energético, pero estoy seguro de que, si la Administración está a la altura, las empresas sabremos sortear los obstáculos, como hemos hecho siempre”. Manuel Rubert
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