54 está pensado, la percepción cambia y el producto se entiende mejor, se valora más y se recuerda con más facilidad. Una marca que cuida el detalle transmite profesionalidad, solvencia y deseo. En un mercado tan competitivo, eso supone una diferencia enorme”. La fundadora de Barasona Diseño y Comunicación S.L continúa apuntando que un relato sólido no se inventa, se descubre. Para ello, es necesario atender a la verdad de la marca partiendo de su historia, sus valores, su manera de fabricar, su forma de entender el diseño, su relación con el cliente y aquello que la hace distinta. Desde este punto, el discurso debe trasladarse a los planos visual, verbal, espacial y emocional. “La narrativa debe estar presente en una campaña, una feria, un showroom, una nota de prensa, una sesión de fotos o en redes sociales. Es importante que el relato sea auténtico. El público detecta enseguida cuando una historia está forzada. Las marcas con relatos fuertes son las que comunican desde la verdad y sostienen ese discurso con hechos, producto y experiencia”. Un repaso por el último año En este último año, Carmen Barasona destaca algunos proyectos que han sido de gran relevancia para el estudio como el stand de ramonsoler en el Salone del Mobile de Milán o su presencia en la feria de diseño de Medellín, en Colombia. No obstante, destaca principalmente su espacio Ofuro en Casa Decor 2026. “Ofuro es, sin duda, el proyecto más importante para nosotros ahora mismo. Resume muy bien nuestra manera de entender el baño como un espacio de bienestar, belleza, calma y conexión con los sentidos. En él se unen interiorismo, dirección de arte, comunicación, producto y experiencia de marca. Nuestra identidad se ha construido precisamente desde la estrategia, la creatividad, la sensibilidad estética y una ejecución muy cuidada”. En esta línea, expresa haber notado una mayor demanda de proyectos integrales donde los clientes ya no buscan solo una acción concreta, sino una visión completa que integre comunicación, imagen, espacio, estrategia y contenido. “Cada vez son más conscientes de la importancia de diferenciarse. Nos piden más dirección estratégica, más coherencia visual y más acompañamiento en la construcción de marca”. Hacer frente a los retos presentes en la transformación del baño El baño atraviesa una transformación profunda marcada por la integración con el resto de la vivienda, la personalización y una tecnología cada vez más orientada al confort y la sostenibilidad. Carmen Barasona explica que los usuarios ya no buscan soluciones estándar, sino espacios más abiertos, cálidos y conectados con su estilo de vida, donde materiales, acabados y composiciones aporten una experiencia más emocional. En este contexto, considera que uno de los grandes retos del sector pasa por seguir avanzando en el ahorro de agua y energía sin renunciar al bienestar, además de mejorar la trazabilidad de los materiales y comunicar con mayor claridad los procesos de fabricación. “La conversación debería ir hacia un diseño más humano, más consciente y más conectado con la vida cotidiana”, reitera. Una visión que, según indica, queda reflejada en Ofuro, un proyecto concebido como “un espacio donde el agua, la materia y la luz dialogan para generar calma y bienestar”y que resume la dirección hacia la que evolucionan los baños: espacios más sensoriales, humanos y vinculados al bienestar “Las marcas con relatos fuertes son las que comunican desde la verdad y sostienen ese discurso con hechos, producto y experiencia”
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