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instalación y montaje en cocinas y baños
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han tenido que buscar sus compradores
en mercados exteriores, sobre todo en
aquellos a los que Italia no había sentido
la necesidad hasta el momento de prestar
atención.
Un ejemplo de ello es la exportación
hacia Rusia, que creció un 21% en 2011,
y hacia países tan dispares y exóticos
como Arabia Saudita, Kenia, Vietnam o
Marruecos, por ejemplo.
Como si de un cuento de hadas se tratase,
las empresas italianas han encontrado sus
reinos de ensueño en la obra nueva y en
los importantes proyectos aislados que les
ofrecen estos países emergentes.
Así, en 2011 la industria italiana pudo
exportar mobiliario de cocina por un
valor de 591 millones de euros, una cifra
que casi se sitúa al nivel de 2006, y que,
pese a estar aún muy lejos de los 714
millones de euros del año récord 2008,
merece ser tratada con respeto: se trata
de un importante cambio de tendencia
si tenemos en cuenta el gran bajón que
sufrió la exportación italiana en 2009, en
el que se perdieron 148 millones de euros
en un solo año.
La comunicación, clave
La pregunta más obvia a la hora de ana-
lizar este gusto por el
made in Italy
en
países tan lejanos entre sí y, a su vez, tan
alejados de Europa, es cómo conseguir
que estos mercados conozcan los pro-
ductos italianos y se enamoren de ellos.
La respuesta se encuentra en el esfuerzo
de comunicación que las compañías han
hecho para trasmitir sus valores y sus
diseños a lo largo y ancho del planeta.
Si el mueble italiano es sinónimo de be-
lleza en Europa desde hace, podríamos
incluso decir, siglos, esta fama ha llegado
ahora hasta los últimos confines de la Tie-
rra gracias a las campañas orquestradas
por la industria italiana en general, y las
firmas en particular.
Evolución de las importaciones totales
(millones de euros)
2011
2010
2009
2008
Evolución de las exportaciones totales
(millones de euros)
583
591
2011
2010
2009
2008
24
24
37
34
Mercado de cocina italiano
Evolución del mercado aparente
(millones de euros)
2011
2010
2009
2008
2.182
1.791
1.901
1.860
566
714
La fama del mueble
italiano ha llegado hasta
los últimos confines
de la Tierra gracias a
internet