instalación y montaje en cocinas y baños
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Las fronteras
del hidromasaje
se amplían al
encontrarse en
el mercado con
numerosas al-
ternativas que
ofrecen precios
más asequibles
y una esencia
más urbana
E
l agua viva y en movimien-
to que ofrece al cuerpo
vitalidad y reposo en un
único espacio. Un pequeño
lujo que sin embargo ha sabido
adaptarse a los tiempos que
corren. La bañera o columna de
hidromasaje se resisten a dejar
de ser el centro del baño, y para
eso busca adaptarse, ofreciendo
nuevas formas, dimensiones
y prestaciones que consigan
enamorar al cliente más exi-
gente. Lejos de ser un producto
elitista, sus fronteras se amplían
al encontrarse en el mercado
con numerosas alternativas que
ofrecen precios más asequibles
y una esencia más urbana, para
el disfrute de cualquiera.
La cultura del agua como fuente
de salud y bienestar se expande
a nuevos espacios, tanto a nivel
doméstico como en hostelería
y centros públicos de deporte,
ocio y salud. El auge y la acep-
tación del cuidado del cuerpo en
nuestras sociedades, así como
su relación con la tranquilidad
mental y emocional, colocan
en una posición privilegiada a
este producto que puede ser
considerado por muchos como
terapéutico.
Cifras
Analizando objetivamente los
datos del mercado no puede
negarse que el panorama es
bastante desalentador, unas
cifras que descienden año tras
año hasta alcanzar un volumen
menor de la mitad que el que
contaban en el año 2007. En 2011
se vendieron 105 millones de eu-
ros en el sector de hidromasaje,
29
millones menos que en el
ejercicio anterior. Si observamos
en detalle comprobaremos que
si bien la caída en valor es consi-
derable, y se produjo en todas las
categorías (bañeras, columnas
y paneles y cabinas), las cifras
en unidades ofrecen datos más
positivos. Las bañeras resisten
considerablemente y apenas se
vendieron 3.000 unidades menos
con respecto a 2010, cifra que
se puede considerar positiva si
atendemos a las 9.000 unidades
menos que se vendieron en 2010
con respecto a 2009, por lo que
se puede afirmar que el mercado
se ha recuperado ligeramente.
Las columnas y paneles mues-
tran un panorama más optimista,
al mantener el mismo número de
unidades vendidas que en 2010,
y es en las cabinas donde se ob-
serva el descenso más acusado,
8.000
unidades menos que en el
ejercicio anterior.
Probablemente la clave de todos
estos datos venga dada por el
promedio de lo que actualmente
se gastan los clientes en el sector
hidromasaje, los precios medios
por unidad han caído en todas
las categorías, especialmente en
las cabinas, por lo que podemos
deducir que, si bien el consumi-
dor no quiere prescindir de su
momento de ocio y relax casero,
al menos no todos, sí está claro
que actualmente, debido al con-
texto económico, la inversión
realizada es menor.
De nuevo nos encontramos con
un sector que debe reinventarse,
utilizando la imaginación y las
ganas para ofrecer un producto
más versátil, económico y flexi-
ble que pueda adaptarse a los
bolsillos de cualquier consumi-
dor. Productos que por su rela-
ción calidad-precio enamoren,
conquisten y convenzan en un
momento de fuerte contracción
de la demanda. Diseños innova-
dores, optimización de procesos
y mejora de la productividad se-
rán las herramientas que permi-
tan asumir el reto a un sector que
sin duda sabrá hacerle frente.
Opciones para todos
Cada producto de hidromasaje
cuenta con características y atri-
butos propios que le hacen es-
pecial y se adaptan a los gustos y
demandas de diferentes grupos.
Chorros de agua, vapor, cambios
de temperatura, secuencias de
presión hidráulica…se combi-
nan en los diferentes sistemas de
hidromasaje disponibles.
La bañera puede considerarse
como el producto estrella de la
categoría. Las estadísticas refle-
jan que es la opción preferida
entre las mujeres y los más jó-
venes, incluso en los ambientes
urbanos. Aunque no es utilizada
a diario, su uso se considera un
lujo y un privilegio que propor-
ciona una experiencia única
y muy valorada, considerada
irrepetible. Tanto los arquitec-
tos como los fabricantes han
conseguido mantenerla en un
nivel de novedades y atractivo,
con diseños y funcionalidades
innovadores que la mantengan
en su posición de favorita.
Con vistas a ampliar su mercado
objetivo, los fabricantes han de-
tectado un colectivo que resulta
especialmente receptivo ante las
propiedades beneficiosas para
la salud del hidromasaje, y son
las personas con algún tipo de
millones de euros
2011
2010
2009
2008
156
190
105
0
25
50
75
100
2011
2010
2009
2008
134
MERCADO INTERIOR APARENTE
DE HIDROMASAJE
Bañeras Columnas y paneles Cabinas