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instalación y montaje en cocinas y baños
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editorial
IM Instalación y Montaje
en cocinas y baños
nº 72 _ 2013
Director:
Angel Salada
Redactora Jefe:
Rosa Gracia
Redacción:
Carla Prats
Redacción online:
Helena Sanglas
Colaboradores:
Almudena Caballero, Helena Sanglas,
Paula Recarey, Marina Kutt,
Natalia Monje, Luis Marchal,
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Cristina Lliteres.
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Número 72 Año 2013
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Diseño y Producción:
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The italian way
¿Quién daría la espalda a algo bonito? ¿Y si ese algo bonito es funcional, ergonómico y
proyecta una determinada imagen de su propietario? ¿Y si además resulta agradable a los
sentidos, tiene la capacidad de sorprendernos y consigue que nuestra vida cotidiana sea más
agradable y fácil? ¿Quién rechazaría algo así? Pocos, por no decir nadie. O al menos nadie
que pudiera hacerse con él.
¿Qué es ese “algo” tan sugerente y atractivo? Pues ni más ni menos que el diseño, un concepto
práctico y real del que los italianos han hecho bandera. Cualquier producto incorpora un
diseño, sin embargo hay “diseños” y “diseño”. Los primeros se basan en el enfoque al propio
elemento, producto o solución. Cualquier cosa incorpora de forma innata un diseño. Sim-
plemente lo necesita para existir y funcionar. En estos casos, su diseño es una combinación
de mayor o menor éxito de formas, colores, materiales constructivos, etcétera. Otra cosa es
el diseño estético, ergonómico y ecológico sobre el diseño funcional y existencial, del que
insistimos, los italianos son maestros. Dicho de otro modo, es aplicar un concepto de dise-
ño creativo de alto valor añadido sobre el estrictamente funcional, teniendo en cuenta las
preferencias, gustos, necesidades, tecnologías, tendencias y modas en las que se encuentra
inmerso o a las que aspira un determinado segmento de consumidores.
Casi todos nosotros somos capaces de reconocer este concepto de diseño en cuanto lo vemos
aplicado. Muchos de nosotros, además, somos capaces de apreciarlo y valorarlo. En este
punto se produce una inflexión con respecto al resto de elementos, productos y soluciones:
mientras estos mantienen una relación función-precio que además se aplica comparativamente
al resto de la oferta existente, los otros, más singulares, establecen una relación deseo-valor.
Cuando todos los productos son iguales (función) es el precio el que decanta la balanza de
compra. Cuando el producto es único, se desvincula de la competencia por precio y el com-
prador analiza cuestiones más emocionales relacionadas con el deseo y en cuánto lo valora.
La forma de enfocar el asunto de los fabricantes italianos, - the italian way- hace décadas
que triunfa y por décadas triunfará, de ahí que marcas de todo el mundo sigan el ejemplo
en un esfuerzo de diferenciarse, hacerse valorar y, en definitiva, gustar a un público al que
no le basta que las cosas funcionen bien y prefiere que además lo hagan con gusto, con
buen gusto. Esta dualidad entre funcionalidad y diseño ya se ha instalado en muchos otros
mercados, como por ejemplo el español. Los fabricantes de mobiliario para cocinas y baños,
de electrodomésticos y sanitarios, y de todo tipo de enseres para el hogar son muy cons-
cientes que el diseño y la calidad deben ir de la mano. Sólo basta con echar un vistazo a las
siguientes páginas para darse cuenta que en el mercado existen opciones que además de
funcionar aportan un plus de belleza, o de calidez, o de alegría, o de fantasía... En definitiva,
un plus que nace del diseño y del the italian way.
Ángel Salada
Director
