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instalación y montaje en cocinas y baños 13
>> Bontempi
Evolución de la facturación de los fabricantes
de mueble de cocina en Italia
(millones de euros)
2012 2011 2010 2009 2008
Evolución del mercado interior
(millones de euros)
2012 2011 2010 2009 2008
1.644
1.318 1.352 1.237
992
2.186
1.860 1.901 1.791
1.559
>>Aran Cucine
C onquistar Casablanca o
Riyadh no ha sido fácil ni
rápido. Sin embargo, los
fabricantes de mueble de cocina
italiano han sabido trasmitir el
valor de sus diseños y la calidad
de sus materiales, y crear un de-
seo por adquirir sus productos
por parte de consumidores del
segmento alto y medio-alto a
nivel mundial.
Al comenzar la crisis, cada uno
de los actores del mercado del
mueble de cocina tuvo que apos-
tar por alguna salida. Ninguna
era segura, ninguna garantizaba
la inmunidad ante la que se
avecinaba. Y, como desgracia-
damente se ha demostrado,
ninguna estrategia ha logrado
ser suficiente para mantener las
cifras de años récord como el
2007 o 2008.
De hecho, pese a que la industria
italiana se puede congratular de
haber diversificado su mercado
y mejorado su exportación, no
podemos olvidar que las cifras
son dramáticas: la caída de las
ventas totales en 2012 respecto
del año anterior supera el 15%,
y también el primer bimestre de
2013 lleva el signo negativo, por
más que las cifras sean inferiores.
Confianza a largo plazo
Sin embargo, hay que seguir
adelante y confiar en la línea
de actuación elegida hasta el
final, ya que lo más importante
es el resultado a largo plazo.
Algunas compañías optaron
por ajustar al máximo sus
precios; otras, por la diversifi-
cación; algunas, escogieron la
batalla por la conquista de su
mercado nacional...por ahora,
no podemos saber qué elec-
ción ha sido la más acertada, o
si son válidas todas ellas.
Tendremos que esperar a que
la economía se estabilice y los
números vuelvan a crecer. Sin
embargo, todo apunta a que el
camino tomado por la mayoría
de las empresas italianas será
uno de los más fructíferos.
Marca, innovación y
diseño
Este camino se puede resumir
en tres palabras: marca, inno-
vación y diseño. Comencemos
con el concepto de marca. Pu-
blicidad en todas sus variantes,
comunicación en general, y
stores propias han aumentado
significativamente la fama que
el mueble italiano tenía tradi-
cionalmente, y han elevado
esta fama a un nuevo nivel.
Internet ha sido en este aspecto
una gran aliada para la indus-
tria italiana, ya que ha permi-
tido a sus diseños llegar hasta
los lugares más recónditos del
planeta.
El mueble italiano es sinónimo
de belleza en Europa desde
hace siglos, pero esta fama ha
tenido que esperar a la llegada
de la red mundial para llegar
hasta los últimos confines de la
Tierra mediante las campañas
de la industria italiana y de las
propias firmas.
Imágenes, descripciones, ví-
deos y presentaciones 3D que
llegan desde una oficina en
Milán o Turín hasta el con-
sumidor, esté donde esté, y
le permita ver cómo quedará
cada composición en su hogar.
La formación
y contratación
de grandes
diseñadores, y
la innovación
tecnológica
son la clave
para el diseño
italiano