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mueble italiano
14 instalación y montaje en cocinas y baños
>>Scavolini
Enamorar al consumidor
Por supuesto, enamorar a ese
consumidor ya es tarea del
ingenio y la elegancia de los
diseñadores italianos. Algo que
les resulta innato, teniendo en
cuenta que Italia siempre ha sido
la gran marcadora de tendencias
en todos los aspectos, incluida
la cocina. Innato sí, pero no
gratuito.
Los fabricantes italianos saben
que el secreto de su éxito ha re-
sidido siempre en la innovación
y la creatividad, en la capacidad
para sorprender al consumidor y
al resto de la industria con dise-
ños elegantes pero rompedores,
puros pero sofisticados.
Para ello, la industria se basa en
dos pilares: la formación y con-
tratación de grandes diseñado-
res, y la innovación tecnológica.
Reparto del mueble italiano
según estilo
rústico 11%
contemporáneo/diseño
70%
19%
clásico
30%
hasta
3.500
55%
15%
de 3.5000 a 5.000
más de 5.000
según precio medio de la cocina
De hecho, es esta fusión entre
la tradición del diseño italiano
y un logrado sistema producti-
vo del mueble la que ha dado
lugar a un sistema en el que
se entremezclan un trabajo de
calidad con alto valor añadido,
una constante innovación tec-
nológica aplicada al producto
y a los procesos, y una fuerte
actitud creativa y proactiva en
el mercado.
Segmento alto, diseño
moderno
Otro de los ejes de la estrategia
seguida por los fabricantes ita-
lianos es la atención hacia los
segmentos altos y medio-altos,
que son los menos afectados por
la crisis a nivel mundial, y los
más interesados por el valioso
diseño italiano.
Evolución exportaciones/importaciones
(millones de euros)
exportación
2012 2011 2010 2009 2008
34
importación
720
28
566
24
583
34
591
37
596
29
La caída de las
ventas totales
en 2012
respecto del
año anterior
supera el 15%