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instalación y montaje en cocinas y baños 61
En Standard Hidráulica ha-
cen un balance del 2013
positivo hasta el momen-
to. En exportación han obtenido
buenos resultados, y el mercado
doméstico ha evolucionado se-
gún lo previsto. Su objetivo para
el 2014 es seguir trabajando en
la misma línea, y seguir poten-
ciando la internacionalización
de la marca Clever, que ya se
encuentra presente en muchos
países de Europa, Magreb y
Oriente Medio, con productos y
soluciones específicas para cada
mercado.
Hablamos con Jaume Llacuna,
director general de Standard
Hidráulica, quien nos ofrece su
visión del mercado de la grifería
en España. “La situación del
mercado es de extrema dificul-
tad, y se divide en tres grandes
tipos de producto: el producto
de distribución, el medio y el
alto. Pensamos que las empre-
sas deben focalizar sus ener-
gías y recursos en posicionarse
adecuadamente en el sector
donde sean más competitivos”.
Standard Hidráulica, a través de
su marca Clever, ha decidido
reforzar su presencia en el mer-
cado del instalador profesional,
siendo fieles a la filosofía de estar
cerca de los mismos a través de
los distribuidores profesionales.
“Esta estrategia, junto con la de
brindar un producto de calidad
a precios competitivos, y ofrecer
a nuestros distribuidores márge-
nes por encima de la media del
mercado es lo que nos diferencia
de nuestra competencia”, afirma
Llacuna.
Adaptarse
a los tiempos
El mercado nacional en el sector
de la construcción, tanto de obra
nueva residencial o comercial
como de renovación, sigue
sufriendo las consecuencias de
la crisis y probablemente no se
recuperará en varios años. Ante
esa situación, la empresa se ha
adecuado rápidamente a estas
circunstancias a fin de mantener
su fortaleza y estabilidad. Así lo
explica el director general, “la
crisis nos ha ayudado a mejorar
nuestra competitividad. Además
de los cambios estructurales que
se han llevado a cabo, como po-
tenciar la internacionalización,
hemos reforzado en el mercado
español nuestra presencia en el
sector profesional reforzando
nuestro catálogo con más pro-
ductos pensados para nuestros
distribuidores profesionales,
apostando por incrementar
nuestra presencia, a través de
este canal, en el mercado del
instalador, nuestro referente y
cliente final más importante,
adoptando la estrategia produc-
to/mercado más conveniente
para satisfacer sus necesidades”.
Es precisamente esa vocación
hacia el sector profesional lo
que diferencia a Clever de su
competencia, con la priori-
dad de ofrecerles productos
competitivos, de una máxima
calidad certificada, a un precio
razonable y que no les den pro-
blemas postventa. “Ofreciendo
una calidad y funcionalidad
indiscutible rubricada con certi-
>>Dornbracht
ficaciones y un diseño atractivo
a la vez que atemporal, tanto a
nivel nacional como internacio-
nal. Una opción perfecta para
el sector profesional que busca
calidad certificada a un precio
razonable”, puntualiza Llacuna.
Nuevos productos
Sin olvidar nunca su condición
de innovadora, la marca ha pre-
sentado nuevos productos para
satisfacer las necesidades del
mercado. En este 2013 Clever
ha desarrollado una amplia co-
lección de grifos y accesorios de
baño que, gracias a su exquisita
estética, funcionalidad iniguala-
ble y atemporalidad, se adapta
fácilmente a cualquier estilo de
la sala de baño.
La serie S12 está dotada en
exclusiva para España con el
revolucionario cartucho Xtreme,
fabricado por el reconocido fa-
bricante de cartuchos Sedal, que
permite obtener un chorro de
agua suave y voluminoso. Pue-
de definirse como una gama de
grifería que aúna toda la expe-
riencia acumulada de Standard
Hidráulica (casi 40 años en el
Jaume Llacuna,director general de Standard Hidraáulica