instalación y montaje en cocinas y baños
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fuera de las fronteras europeas.
Sin embargo, estos últimos han
mostrado un comportamiento
de crecimiento más lento que
durante el 2013.
Contracción en 2014
El crecimiento de las exporta-
ciones, del orden de un 1,4% en
2014, no ha sido suficiente para
compensar la caída de la demanda
interna, que supone un -3,9%, por
lo que la cifra de cierre en cuanto a
la facturación total del mueble de
cocina en Italia cae de los 1.541
millones de euros de 2013 a los
1.608 de 2014, un 2,1% menos.
Es importante resaltar que los fa-
bricantes que han sufridomás esa
caída han sido los más pequeños,
la mayoría de los cuales han visto
disminuir notablemente sus ven-
tas y, en muchos casos, han des-
aparecido del mercado. Mientras
tanto, los grandes productores han
conseguido mantener su nivel de
ventas. Esta situación se traduce
en una concentración del merca-
do, dondeunpequeñonúmerode
grandes compañías incrementa su
cuota en un entorno que se está
viendo reducido año tras año.
Esta tendencia también está
afectando a los canales de distri-
bución: mientras que las tiendas
genéricas de muebles están
desapareciendo en todo el país
(representan el 54% del mercado
en 2014), los puntos de venta
especializados en muebles de
cocina van ganando protagonis-
mo (han pasado del 19% en 2013
al 22% en 2014), convirtiéndose
así en la forma de distribución
preferida por las marcas más co-
nocidas. Por su parte, el 16% del
mercado lo ocupan las cadenas
de muebles, mientras que el 8%
restante representa las ventas
directas y el canal contract.
Previsiones 2015
Según las previsiones publicadas
recientemente por el CSIL de
Milán, el 2015 será un año de
transición, en el cual el incremen-
to del comercio internacional se
retomará rápidamente, lo cual
arrastrará a las exportaciones
del sector, aunque el mercado
interno todavía se encontrará
ralentizado. La mejora de las
condiciones de renta disponible
en las familias no será todavía
tan evidente como para tener un
efecto inmediato en el consumo
de muebles de cocina, y la in-
certidumbre derivada del cuadro
económico general llevará a los
consumidores italianos a mante-
2014
2013
2012
2011
FACTURACIÓN TOTAL
MILLONES DE EUROS
1.559
1.791
1.541 1.508
Importación
Exportación
2014
2013
2012
2011
EXPORTACIÓN - IMPORTACIÓN
MILLONES DE EUROS
596
591
629
638
29
37
30
34
