instalación y montaje en cocinas y baños
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ticos con una agresiva política
publicitaria y de precios. Desde
su desembarco Media Markt se
ha proclamado líder indiscutible
del sector de la electrónica de
consumo acaparando.
A finales del pasado año, en el
mes de noviembre, la cadena
alemana inició la puesta en
marcha de un ambicioso plan,
entrar en el sector de la venta de
muebles de cocina, algo hasta el
momento fuera de su alcance.
El objetivo es ofrecer solucio-
nes completas a los clientes,
cada vez más volcadas en los
servicios.
España ha sido el país elegido
para sus primeras pruebas pi-
loto (hasta el momento en la
tienda con la que cuentan en
el Principado de Asturias y el
establecimiento de Alcorcón,
en Madrid). Ante la buena aco-
gida y evolución positiva de
estos proyectos, la multinacional
previsiblemente generalizará la
experiencia a otros centros de
la geografía nacional, siempre
que cumplan unos requisitos de
superficie mínima y presencia
fuerte de gama blanca de elec-
trodomésticos.
Su desembarco en el sector de
la venta de muebles de cocina
ha sido posible a través de su
acuerdo con Xey, quien fabri-
ca para Media Markt una línea
exclusiva y joven, bajo una
segunda marca, ofreciendo tres
gamas de producto: una con un
criterio más funcional, otra me-
dia y finalmente una Premium. El
fabricante también se encargará
de la instalación de los muebles
en casa del cliente.
Acorde con su filosofía y su po-
lítica en todos los sectores en los
que está presente, la estrategia
de la multinacional será compe-
titiva en precios, y promete dar
guerra en el sector.
Más gran distribución
La multinacional francesa Leroy
Merlin es otra de las que han
decidido apostar fuerte por las
cocinas. Especializada en el
cocinas, en torno al concepto
“alrededor de la mesa”, que abar-
ca desde el cultivo de alimentos,
el almacenaje inteligente y el
reciclaje, la planificación y pre-
paración de la comida hasta la
presentación de la mesa. Para
implementar esta nueva estra-
tegia, la firma sueca ampliará
su surtido y ha destinado en
España un total de 12,3 millones
de euros en inversión para bajar
los precios en todos los produc-
tos que afectan al universo de
la cocina. Responsables de la
compañía han justificado la es-
trategia afirmando que el cocinar
está de moda, y cuentan con un
crecimiento en España del sec-
tor cocina del 8,9%, alcanzando
unos ingresos de 320 millones
de euros.
También The Singular Kitchen,
un proyecto que se inició en
2004 con el propósito principal
de democratizar el mercado
de muebles de cocina de alta
gama, haciéndolo accesible a
cualquier familia, ha crecido
La
multinacional
francesa Leroy
Merlin es otra
de las que
han decidido
apostar fuerte
por las cocinas
bricolaje y los materiales para
el acondicionamiento del ho-
gar, a principios de este año ha
presentado una colección de
cocinas con más de 300 nove-
dades, que ofrece la posibilidad
de crear miles de combinacio-
nes diferentes. La colección se
organiza en tres gamas: Basic,
Delinia y Premium; y cumple
todas las opciones decorativas
y de presupuesto.
Hace apenas una semana ha
anunciado, además, que prevé
destinar este año 2016 una in-
versión de 172 millones de euros
para continuar su crecimiento
en España, con la previsión de
realizar cuatro aperturas (Jaén,
Madrid, Finestrat y A Coruña);
además de continuar con el
proceso de renovación de sus
puntos de venta, que incluye en
2016 ocho grandes ampliaciones
y 31 remodelaciones de tiendas.
Por su parte, Ikea, la gran super-
ficie sueca del mueble de bajo
coste, también ha renovado el
verano pasado su estrategia en
>>Luxe
