Página 23 - IMCB ANUARIO 2012-2013

2012 anuario 23
obstante, no sirve de nada echar
balones fuera, y los fabricantes
han decidido seguir luchando
por sus empresas, muchas de
ellas de tradición familiar y
muy arraigadas a sus lugares
de origen, y buscar estrategias
y beneficios a largo plazo.
Creación y
comunicación de marca
La industria italiana del mueble
de cocina ha gozado durante,
podríamos decir que siglos, de
una gran reputación: es innega-
blemente un símbolo de belleza
y diseño. Además, si bien hace
unas décadas se contraponían a
nivel europeo esta belleza y la
calidad del mueble alemán, en
estos momentos podemos decir
que la calidad del mueble de co-
cina italiano es equiparable a la
de sus competidores germanos.
Pues bien, un esfuerzo creativo
y de cuidado de todos los proce-
sos de la producción se merecen
también campañas de comu-
nicación, de publicidad y de
marketing capaces de trasmitir a
los consumidores estas grandes
virtudes del producto italiano.
Así se desarrolla la marca made
in Italy, que, mediante actos de
publicidad en todas sus varian-
tes, comunicación en general, y
stores propias han aumentado
significativamente la fama que
el mueble italiano tenía tradi-
cionalmente, y la han elevado
a un nuevo nivel.
Internet ha sido en este aspecto
una gran aliada para la industria
italiana, ya que ha permitido
a sus diseños llegar hasta los
lugares más recónditos del
planeta por medio de campañas
de la industria italiana y de las
propias firmas.
Las imágenes, las descripcio-
nes, los vídeos, las presenta-
ciones 3D, y las páginas en las
redes sociales llegan desde una
oficina en Milán o Turín hasta el
consumidor, esté donde esté, y
le permiten ver cómo quedará
cada composición en su hogar
y, lo que quizás sea más impor-
tante, el elegante toque italiano
que su cocina puede tener con
hacer solo un click.
Internet, agridulce
Sí, Internet ha ayudado a las
firmas italianas a comunicar
su estilo, a crear su marca, y a
diversificar sus mercados. No
obstante, la irrupción de la red
global ha dejado un sabor agri-
dulce en la industria italiana.
Y es que mientras que por un
lado, además de su labor como
trasmisor de las bondades y
novedades de las firmas es muy
importante e innegable, y si
bien permite a su vez conocer
mejor al cliente y adaptarse a
él de manera más efectiva, no
debemos olvidar que el diseño
es la baza más importante de
las firmas italianas...y una presa
La calidad del
mueble de co-
cina italiano es
equiparable a
la de sus com-
petidores ger-
manos