Página 24 - IMCB ANUARIO 2012-2013

24 anuario 2012
mueble de cocina: Italia [ ]c
fácil para los imitadores.
La gran cantidad de información
que las compañías comparten
en Internet, las fotografías y los
datos técnicos, han facilitado
la labor a estos imitadores que
intentan producir muebles de
cocina parecidos a los de las
grandes empresas italianas,
pero con una calidad mucho
menor y a un precio también
mucho menor.
Cocinas para
los privilegiados
En parte empujados por estos
imitadores, que venden sus
productos a los segmentos
medios y medio-bajos, y en
parte porque su reputación
se lo permite e incluso, se lo
exige, las firmas italianas tien-
den a dirigirse a los segmentos
medio-altos y altos a la hora de
vender sus diseños.
Además, estos segmentos son
los menos azotados por la crisis
mundial, y los más interesados
por el valioso diseño italiano.
Unidos por la buena salud de
su economía particular, pero
muy desunidos por sus gustos
y necesidades, encontramos
dos grupos diferenciados de
adinerados.
Generalizando ampliamente,
podríamos decir que las fa-
milias pudientes de Europa y
América prefieren el estilo con-
temporáneo, marcado por una
elegancia esencial; y aquellas
familias que residen en Rusia
y en Oriente buscan productos
más decorados y cargados.
Por ahora, teniendo en cuenta
que la exportación de mueble
italiano sigue siendo mayo-
ritariamente a los mercados
tradicionales europeos, el 68%
de la producción de mueble
de cocina italiano es de estilo
contemporáneo.
Quizás, el crecimiento de las
exportaciones a mercados
diferentes acabe cambiando
esta proporción en el futuro.
Eso sí, sea como sea, aunque
la demanda exija crear mue-
bles de estilo rústico o clásico,
más decorado o menos, los
diseñadores italianos sabrán
mantener su sello personal de
calidad y elegancia.
La caída de las
ventas totales
en 2012 res-
pecto es del
13%
Mercado interior aparente
(millones de euros)
Evolución de las exportaciones /
importaciones (millones de euros)
2012 2011 2010 2009
591 583 566
37 34 24
Exportaciones Importaciones
596
29
2012 2011 2010 2009
1.901 1.860
1.559
1.791